Há algumas semanas tive que organizar um chá de bebê e inicialmente achei que seria muito complicado. Nunca organizei eventos, não sou exatamente uma pessoa festeira e, tendo trabalhado em revistas, sei que produtores, em geral, têm os mais variados motivos para se estressar e colocar em prática a capacidade de improvisar.

Mas encarei o desafio e rapidamente me dei conta de que estava usando as ferramentas que aprendi com o jornalismo: identificar os temas estruturais a serem resolvidos (nesse caso, comes e bebes; onde sentar; como se proteger da chuva), eleger especialistas nesses temas para darem dicas e indicarem fornecedores e dedicar atenção às minúcias do que foi combinado com cada um para prevenir problemas que poderiam ser evitados com planejamento.O chá foi um sucesso: o ambiente estava agradável e descontraído; as pessoas consumiram e elogiaram o cardápio; todos estavam bem acomodados; e pouco tempo depois do final da festa, tudo já estava ajeitado. Então, me dei conta do quanto o jornalismo me ensinou a empreender – seja uma festa, seja uma empresa.

O trabalho de repórter consiste, muitas vezes, em se ver diante de um tema desconhecido sobre o qual será preciso escrever – com detalhes técnicos, claros e inteligíveis para leigos e especialistas – alguns dias ou semanas depois. Em pouco tempo e mais instintivamente do que por método, costumamos traçar uma estratégia para imergir no assunto, identificar os pontos estruturais, aprofundar o conhecimento neles por meio da experiência de outras pessoas, e voltar à superfície com a capacidade de não só entender, mas explicar o que foi pesquisado. Quando desenvolvida, essa capacidade pode ser aplicada a quase tudo. Torna-se uma vantagem competitiva, um cortador de caminho legítimo para o conhecimento e a execução de tarefas em velocidade acelerada.

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Compartilho a seguir as principais lições do jornalismo que me ajudam no mundo dos negócios.

Ariane Abdallah é jornalista, autora do livro “De um gole só – a história da Ambev e a criação da maior cervejaria do mundo” e fundadora do Atelier de Conteúdo, empresa especializada na produção de livros, artigos e estudos de cultura organizacional. 

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