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O conceito de luxo extremo em viagens mudou significativamente ao longo do último século. A definição do que constitui uma experiência de viagem luxuosa se transformou drasticamente, influenciada por mudanças socioeconômicas, avanços tecnológicos e a evolução das preferências de consumo.

Para bilionários e pessoas extremamente afluentes, a abordagem às viagens é completamente diferente da maioria dos viajantes. Quase tudo é personalizado para eles por meio de um agente de viagens especializado ou assistente pessoal, que cuida de todos os detalhes de suas preferências, garantindo férias sem preocupações.

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O requisito mais importante é a exclusividade, uma vez que os ricos geralmente preferem não compartilhar suas férias com multidões de turistas. Os bilionários costumam viajar com grupos grandes ou famílias extensas e participar de atividades sociais privadas durante suas férias. Isso também garante privacidade, permitindo que relaxem e aproveitem seu tempo sem interrupções.

“Nos últimos cem anos, o conceito de luxo em viagens passou por uma transformação significativa, refletindo o desenvolvimento da sociedade e as mudanças nos gostos dos consumidores”, explica o especialista em viagens de luxo Kostas Panagakis, da Travelworks.

“Das grandiosas viagens do início do século XX às experiências altamente personalizadas e sustentáveis de hoje, a indústria de viagens de luxo evoluiu consistentemente para atender às aspirações dos viajantes mais exigentes”, acrescenta. “Olhando para o futuro, o foco na personalização, exclusividade e sustentabilidade deve continuar a ser central no setor de viagens de luxo, abrindo caminho para experiências cada vez mais sofisticadas e impactantes.”

O que os ultra-ricos realmente desejam?

De acordo com um relatório da McKinsey divulgado em 2024, a percepção de luxo entre os viajantes ultra-ricos evoluiu. Para 2025, indivíduos de alto patrimônio líquido buscam destinos globais que ofereçam as experiências únicas que desejam — e já estão reservando suas viagens.

O relatório acrescenta: “Indivíduos de alto patrimônio líquido (HNWIs) tendem a confiar em agentes de viagens boutique, buscam privacidade e exclusividade, e preferem destinos exóticos. Indivíduos de patrimônio líquido muito alto são mais propensos a reservar grandes suítes para preservar a intimidade e a tranquilidade, preferindo experiências imersivas com forte ambientação local e focando menos em marcas de hotéis. Já os indivíduos de patrimônio líquido ultra-alto (UHNWIs) preferem o luxo discreto com serviço personalizado — escolhendo destinos remotos e privados, acessíveis por aeroportos privados ou heliportos, que oferecem experiências sob medida que não estão disponíveis em nenhum outro lugar.”

Esses viajantes concentram-se menos nas marcas de hotéis e mais em experiências únicas e imersivas que os conectam profundamente ao local. Isso indica um movimento crescente dentro do espaço das viagens de luxo para oferecer tanto opulência quanto experiências personalizadas e gratificantes que ressoam em um nível pessoal.

Um relatório recente da Virtuoso detalha: “Há uma demanda contínua por experiências exclusivas, como transporte VIP, iates de luxo e residências privadas, além de itinerários que incorporem estímulo e engajamento de alto nível. Os pedidos por essas experiências extremamente sofisticadas aumentaram para 89% dos consultores da Virtuoso. As principais tendências em viagens ultraluxuosas incluem cruzeiros de expedição, destinos exóticos (como Fiji, Maldivas e Tailândia) e safáris africanos.”

Excursões de iate dignas do Instagram

Bilionários passam suas férias no Mediterrâneo ou no Caribe em superiates privados ou em viagens fretadas. Muitos giga-iates (com mais de 120 metros) incluem amenidades extravagantes, como várias plataformas para helicópteros, cinemas, hospitais e spas que superam até os resorts mais exclusivos do mundo. Esses barcos simbolizam poder, evidenciando a riqueza de seus proprietários ao demonstrar que “quanto maior, melhor”. Frequentemente, vejo os maiores iates ancorados próximos uns dos outros em locais como Capri e Grécia, formando o que seria o clube privado flutuante definitivo.

Neste verão, inúmeros bilionários e seus iates estavam em ação. Entre eles, Jeff Bezos navegou pela Grécia com seu iate à vela de 127 metros, Koru, acompanhado de amigos como Kim Kardashian; o bilionário David Geffen percorreu o Mediterrâneo em seu megaiate Rising Sun, de 138 metros; e o bilionário Michael Jordan estava com seu iate de 74 metros, MBrace, saltando de ilha em ilha no Mediterrâneo.

Quando se trata de bilionários, a escala do que eles buscam está em um nível completamente diferente, afirma Jonny Dodge, curador de luxo extremo e CEO da GP Management. “Na nossa empresa MyOcean, temos visto um aumento significativo nas consultas para iates de mais de 100 metros. Os iates padrão, que geralmente acomodam até 12 hóspedes, simplesmente não são suficientes para esses clientes. Eles costumam viajar com grandes séquitos — família, amigos, associados de negócios — e precisam do espaço e das comodidades que apenas os maiores iates podem oferecer.”

“Os destinos também estão evoluindo”, acrescenta. “Os circuitos típicos do sul da França ou Mykonos ainda são populares, mas há uma demanda crescente por locais fora dos roteiros convencionais. Os bilionários estão buscando destinos únicos e de lista de desejos, com experiências exclusivas que poucos outros podem reivindicar. Estamos falando sobre as baías isoladas do Sudeste Asiático, a beleza rústica da Patagônia ou as costas intocadas de ilhas remotas do Mediterrâneo. Esses clientes querem algo que ofereça mais do que apenas luxo — eles desejam aventura, exclusividade e, o mais importante, algo que hoje em dia pareça verdadeiramente único.”

Nunca, jamais voar em voos comerciais

Esqueça a classe executiva ou mesmo a primeira classe; os ricos preferem aviões privados para garantir privacidade e conveniência. Surpreendentemente, muitos indivíduos ultra-ricos estão optando por fretamentos de propriedade compartilhada, ao invés de carregar o fardo de manter seus próprios jatos.

“Voar em voos comerciais não é apenas inconveniente para bilionários — é impensável. Não se trata apenas de evitar as multidões; trata-se de manter a privacidade, a segurança e o controle sobre seu tempo”, diz Jonny Dodge. “Na Your Sky, podemos providenciar suas refeições favoritas no avião, de McDonald’s a caviar ou Nobu — sim, realmente, todos os três! Esse nível de detalhe é inegociável para nossos clientes. Voos comerciais não oferecem o nível de privacidade ou a experiência personalizada que eles exigem. Tempo e discrição são os maiores luxos no mundo deles, e voar de forma privada é a única maneira de garantir ambos.”

Retiro em vilas para famílias extensas

A tendência entre os bilionários continua sendo alugar vilas particulares ou utilizar casas de férias exóticas que atendem às suas necessidades específicas. Isso é impulsionado pelo desejo de privacidade e exclusividade. Além disso, a mudança das férias tradicionais para estadias prolongadas reflete uma tendência mais ampla de viver e trabalhar em movimento.

Savvas Savvaidis, Presidente e CEO da Sotheby’s International Realty da Grécia, afirma: “À medida que os desejos dos viajantes ultra-ricos evoluem, há uma demanda crescente por propriedades que ofereçam muito mais do que apenas luxo; elas precisam proporcionar experiências incomparáveis e personalizadas.

A Glide Villa, em Paros, é feita sob medida para viajantes aventureiros e entusiastas do kitesurf; sua localização excepcional em uma praia privada permite que os hóspedes lancem diretamente no Mar Egeu, oferecendo uma vantagem incrível para os praticantes de kitesurf — tudo isso mantendo total privacidade. Essa rara combinação de exclusividade e acesso perfeito à aventura torna a vila um ímã para os afluentes aficionados por kitesurf que priorizam conveniência e discrição.”

Recentemente, Madonna e Jennifer Lopez passaram as férias de verão na exclusiva Villa Treville, em Positano, onde o lendário gerente geral Martino Acampora explica: “O viajante exigente de hoje não está apenas buscando luxo — eles estão em busca de toques pessoais que tornem sua estadia inesquecível. Quando um de nossos hóspedes de longa data pediu um conjunto de estofados personalizado para seu quarto favorito, não se tratava apenas de redesenhar o espaço; era sobre criar um lar longe de casa.

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Então, toda vez que eles visitam, formamos uma verdadeira ‘equipe de design de interiores’, garantindo que seu toque pessoal esteja pronto e esperando. São esses detalhes únicos e atenciosos que fazem a diferença. Afinal, o verdadeiro luxo está na experiência emocional, não apenas nas comodidades — e é exatamente isso que o viajante UHNW (indivíduos de patrimônio líquido ultra-alto) de hoje valoriza mais.”

O cofundador da Global Base, Cameron Biafore, acrescenta: “Bilionários também estão menos interessados em resorts tradicionais, preferindo vilas particulares onde possam ter controle total sobre seu ambiente. Clientes mais jovens buscam espaços ultramodernos, integrados com tecnologia, que lhes permitam se manter conectados e manter seu estilo de vida, não importa onde estejam no mundo. Clientes mais velhos estão em busca de algo que combine luxo com conforto — um lugar onde possam relaxar e entreter seus convidados em um cenário totalmente seu.”

Experiências Personalizadas para Exibir

Jonny Dodge organiza algumas das experiências personalizadas mais extravagantes para seus clientes na GP Management. “Eles estão ultrapassando os limites das viagens sob medida, onde tudo se resume à escala e à exclusividade. Observamos uma tendência crescente em que esses viajantes não estão apenas fretando iates ou jatos particulares — estão alugando navios de cruzeiro inteiros ou grandes jatos Airbus para acomodar amplos grupos de pessoas. Trata-se de mais do que simples férias; é sobre criar experiências que reúnem grandes grupos de amigos em viagens únicas e transformadoras.”

“Há um apetite significativo por aventura, com um desejo de vivenciar algo que ninguém mais tenha feito antes”, acrescenta ele. “Estamos falando de expedições privadas à Antártica, onde eles podem explorar a última verdadeira área selvagem da Terra, ou cruzeiros de luxo que os levam aos cantos mais remotos do mundo, tudo com os mais altos níveis de conforto e serviço. Essas não são apenas viagens — são jornadas projetadas para serem compartilhadas com grandes grupos de familiares, amigos ou colegas de negócios, tornando-as tanto sobre comunidade quanto sobre aventura.”

Dennis Pinto, Diretor Geral da Micato Safaris, afirma: “Após 60 anos organizando safáris, seja para pessoas ricas, celebridades, líderes de indústria ou chefes de estado, descobrimos que os viajantes abastados buscam experiências significativas e acesso exclusivo, junto aos inevitáveis direitos de exibição, incluindo comunicações via satélite privadas sob demanda.”

“Em 2025, os hóspedes da Micato irão de helicóptero para a remota bacia de Turkana, nas proximidades da Etiópia, para se encontrar com a renomada paleoantropóloga Louise Leakey em uma de suas escavações”, acrescenta ele.

“Além disso, participarão de atividades como sandboard nas vastas dunas do vale escondido e praticamente inacessível de Suguta, no Quênia; rastreamento do elusivo leopardo-das-neves em Ladakh, na Índia; aventurar-se na Reserva de Caça Tswalu, na África do Sul; e garantir posições cobiçadas em um veículo de perseguição para assistir a uma equipe veterinária anestesiar rinocerontes a partir de um helicóptero. Também viajarão para Ruanda para rastrear gorilas-das-montanhas com um dos guias de Dian Fossey. Tudo, desde acampamentos, lodges e vilas na selva até todos os tipos de transporte, será reservado com uso exclusivo”, finaliza.

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