Quando Paul, John, George e Ringo aterrissaram nos EUA, em 1964, a “Beatlemania” varreu a América. Com Taylor Swift subindo ao palco para a etapa europeia de sua turnê recordista, a “The Eras Tour”, o continente passa por um frenesi total, similar ao gerado pelos Beatles – 50 anos depois.

Mas não é só a cantora de “Shake It Off” que está levando seu catálogo de hits para uma jornada por 15 cidades: milhares de Swifties estão se juntando a ela nessa viagem, trazendo seus passaportes, saias de lantejoulas e carteiras recheadas.

Leia também

Entre março e dezembro do ano passado, a “Eras” passou pelas Américas e se tornou a primeira turnê da história a arrecadar mais de US$ 1 bilhão (R$ 5,4 bilhões). Se a etapa europeia gerar algo próximo, economias em lugares como Dublin e Varsóvia vão sentir mudanças sísmicas.

Zurique, na Suíça, onde a megastar se apresentará nos dias 9 e 10 de julho, é outro destino que deve sentir o “Efeito Taylor Swift”. A energia em torno do The Dolder Grand, um hotel cinco estrelas situada a apenas oito quilômetros do estádio Letzigrund, onde irão acontecer os shows, já é eletrizante.

“Esperamos 100% de ocupação enquanto Taylor Swift estiver em Zurique”, diz Joachim Schweier, gerente sênior de marketing e comunicação do hotel. “Esses shows estão impactando diretamente as reservas, pois os fãs estão viajando pelo mundo para ver seus artistas favoritos. O Dolder Grand e a cidade de Zurique estão se preparando para um influxo de turistas durante essas datas. Esses grandes eventos atraem atenção para os destinos, impactando positivamente os hotéis, o comércio e os restaurantes da cidade.”

Claro, fãs seguindo seus artistas favoritos não é um fenômeno novo. Os devotos de Janis Joplin e Jimi Hendrix fizeram uma viagem até uma fazenda em Bethel, Nova York, em 1969 para vê-los. Todos os anos, pessoas visitam Somerset, na Inglaterra, vindas de toda a Europa para o Festival de Glastonbury. Ainda assim, o impacto que Swift, Beyoncé e alguns outros nomes de destaque estão tendo nos planos de viagem hoje é sem precedentes. As diárias no Dolder Grand começam em US$ 2 mil (R$ 10,4 mil) no dia 8 de julho, um dia antes de Swift subir ao palco. Os preços caem para US$ 840 (R$ 4,5 mil) quando ela parte para Milão.

“Se quisermos proporcionar a esses fãs uma experiência incrível, não podemos ser os únicos a pagar por isso”, diz Jason Carter, fundador do novo festival TwoGether Land, em Dallas, e do bem-sucedido One Music Fest, em Atlanta. Janet Jackson e Kendrick Lamar foram as atrações principais do último show de dois dias, que recebeu cerca de 100 mil amantes da música, em 2023. E embora a programação de 2024 só seja anunciada em julho, a expectativa está crescendo – assim como as discussões sobre os preços dos ingressos. “Tem que ser um esforço coletivo”, diz Carter. “Mas a sensibilidade ao preço é algo que levamos em consideração e muito a sério.”

Ainda assim, ele insiste: “Janet e Kendrick não são baratos! Esses artistas estão ganhando milhões de dólares, certo? Seus custos de produção são de milhões de dólares. Tudo está relacionado. Tudo está conectado. O preço do ingresso reflete diretamente o talento que você vê no palco e o custo de colocá-los ali.”

Se você está pensando em assistir ao One Music Fest (26 e 27 de outubro), voar para Chicago para o Lollapalooza (1 a 4 de agosto) ou ir ao Festival d’été de Québec, com Post Malone como atração principal, na Cidade de Quebec (4 a 14 de julho), saiba que há um investimento considerável envolvido. Entre ingressos, voos, hotéis, alimentação e mercadorias, a U.S. Travel Association estima que o fã médio gaste em média US$ 1,3 mil (R$ 7,1 mil) nas economias locais. Mas, com a tendência de mais é mais pessoas desejando viagens experienciáveis, muitos não hesitarão em usar seus cartões de crédito.

Leilani Brown é uma dessas fãs. A consultora estratégica/coach de negócios tem “perseguido” artistas há anos, viajando de sua casa, na área de Charleston, para ouvir Roy Ayers em Los Angeles e ver The Roots se apresentarem na Filadélfia. Ao longo do tempo, ela adquiriu muita experiência na estrada. Seja escolhendo o companheiro de viagem certo, conseguindo bons assentos ou selecionando a melhor roupa, Brown sabe que tudo deve funcionar em harmonia para a viagem ser um sucesso.

Outra dica importante para os fãs que dirigem ou voam para um show é simples, mas frequentemente negligenciada: abrace a experiência. Só porque você gastou uma pequena fortuna em uma pulseira, isso não significa que você é obrigado a assistir a todos os atos. Faça pausas. Vá com calma. “Esta é uma viagem de prazer, não de trabalho”, diz Brown. “Deixe espaço para a oportunidade — coma, beba, faça compras e durma como desejar.”

E é aí que entram propriedades sofisticadas como o Castle Hill Inn, em Rhode Island. Situado a apenas oito minutos de carro do Fort Adams State Park, local do Newport Folk Festival (26 a 28 de julho) e Newport Jazz Festival (2 a 4 de agosto), o hotel quatro estrelas tem recebido fãs de música em sua propriedade por décadas. Após assistirem aos shows de Hozier e Killer Mike, os fãs vão a lugares como o Terrace Bar e o Mansion Bar, que mantêm a energia festiva com coquetéis artesanais e um trio de jazz local que improvisa até tarde da noite.

Siga a Forbes no WhatsApp e receba as principais notícias sobre negócios, carreira, tecnologia e estilo de vida

“A cidade se orgulha muito de ser acolhedora”, diz Brian Young, diretor-gerente do Castle Hill Inn. “Há um fluxo grande de pessoas ao longo do verão. Todos estão aqui por um motivo maravilhoso. Para o festival folk, muitas pessoas tendem a vir de bicicleta. Elas deixam seus carros nos arredores da cidade e pedalam até aqui, aproveitando tudo o que Newport tem a oferecer.”

De volta a Zurique, embora não haja nada específico relacionado a Swift nos planos do The Dolder Grand, o hotel está em plena atividade, com a festa de seu 125º aniversário marcada e a reabertura sazonal do restaurante vegano Blooms. “Esperamos que nossos restaurantes estejam com alta ocupação durante esse período e recomendamos que os viajantes façam reservas antes de chegarem a Zurique”, diz Schweier. “O Dolder Grand está animado para receber esses artistas e visitantes no hotel e na cidade.”

Swift encerrará a etapa europeia da “Eras Tour” em 20 de agosto, em Londres. Depois disso, ela fará paradas em Miami, Nova Orleans e algumas outras cidades norte-americanas antes de encerrar a turnê em Vancouver, em dezembro. Mas mesmo quando Swift desligar o microfone, isso não significará o fim das megaturnês. Billie Eilish estará na estrada em breve. Ainda há a possibilidade de Beyoncé fazer uma turnê para celebrar o álbum mais recente, o “Cowboy Carter”. E com rumores de que Rihanna está voltando ao estúdio, provavelmente podemos esperar vê-la lotando arenas novamente em breve também.

“Megaestrelas como Beyoncé energizam as pessoas”, diz Carter. “Você quer sair de casa novamente. Se você esqueceu como a música ao vivo faz você se sentir, Beyoncé vai te lembrar. Isso quase aumenta a necessidade ou o desejo de experimentar a conexão com outros amantes da música e sua comunidade. Você quer fazer isso de novo e de novo. Pode ser definitivamente viciante.”

O post Siga seu artista favorito onde ele for: o boom do turismo musical apareceu primeiro em Forbes Brasil.