O IAB Brasil, entidade que reúne as principais empresas de mídia digital e Big Techs, está lançando um comigo específico para mapear o impacto da IA no mercado publicitário brasileiro.

O grupo, exclusivo para os associados ao IAB e que começa os trabalhos em 11 de junho, será presidido por duas das maiores autoridades em inteligência artificial do mercado: Microsoft e Google. Marcondes Farias, diretor de estratégia para Business Apps no Brasil e no México da Microsoft, será o presidente e terá como vice Adriano Henriques, diretor de Data Measurement e Analytics, do Google.

“O avanço da IA traz oportunidades sem precedentes para a personalização e otimização de campanhas. Por outro lado, levanta questionamentos importantes sobre ética, transparência e propriedade intelectual. Precisamos estar preparados para lidar com as oportunidades e desafios que esse cenário oferece”, destaca Cristiane.

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Forbes Brasil – O quanto estamos avançados ou não , no caso do Brasil, nas discussões sobre IA e publicidade?
Cristiane Camargo – No Brasil e no mundo, as discussões sobre IA e publicidade ainda não estão totalmente maduras. Embora existam muitas ferramentas disponíveis, muitas delas são subestimadas e subutilizadas. Ainda há uma grande necessidade de atrair talentos e fomentar descobertas, além de amadurecer as conversas sobre o uso responsável dessa tecnologia.

FB – Onde estão os principais riscos e ponto de atenção nessa conexão?
Cristiane Camargo – Os principais riscos estão diretamente ligados às oportunidades oferecidas pela IA na publicidade. É crucial testar e aprender com os erros, como em qualquer ciclo de inovação. A inclusão dessa nova disciplina em nossas práticas diárias deve ser feita de maneira a gerar bons negócios, empregos e riqueza para o país e para as empresas, sem comprometer os interesses, a segurança e a confiança da sociedade. É essencial garantir que o uso da IA seja ético e responsável, minimizando impactos negativos e promovendo benefícios sustentáveis para todos os envolvidos.

FB – Como a IA muda as dinâmicas de compra de mídia e mídia programática?
Cristiane Camargo – A IA transforma significativamente as dinâmicas de compra de mídia e mídia programática ao introduzir técnicas avançadas de análise, planejamento, predição, lógica e criação, entre tantas outras. Já está claro que a AI é capaz de otimizar campanhas publicitárias, segmentar audiências com maior precisão e personalizar conteúdo em tempo real. No entanto, os principais ganhos só poderão ser comprovados por meio da contínua experimentação e observação.

FB – Pode ampliar um pouco sobre como o comitê vai atuar?
Cristiane Camargo – Como todos os comitês do IAB, começamos mapeando o mercado e atraindo o maior número de empresas e oportunidades de ferramentas para dentro de casa. Com este grupo estabelecido, desempenhamos um papel fundamental, liderando e estruturando a pauta das discussões sobre inteligência artificial na publicidade digital. Em parceria com a equipe de inteligência de mercado, o comitê vai produzir uma série de materiais educativos e uma jornada de conhecimento com o objetivo de descentralizar e democratizar o acesso às informações sobre IA. Todos os comitês do IAB entendem suas prioridades e estão abertos à participação de todos os associados. Nosso objetivo é dar celeridade aos trabalhos e promover um ambiente colaborativo para garantir a aplicação responsável da IA no setor da publicidade digital. Há também o trabalho em parceria com nossa área de relações governamentais que mapeia, acompanha e trabalha ativamente com os temas regulatórios.

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