Sofia Richie Grainge – apelidada de a nova “IT girl” da internet pela Cosmopolitan, Elle e Insider, entre outros – foi anunciada na última terça-feira (5) como o rosto da nova linha de joias esculpidas de David Yurman e a mais nova embaixadora global da marca, se tornando a mais recente influenciadora do mundo da moda de luxo tradicional em meio a uma mudança de marketing em todo o setor.
Richie Grainge é modelo e filha do músico Lionel Richie, que foi catapultada para o status de influenciadora de primeira linha no início deste ano após seu casamento ultraluxuoso na França com o executivo musical Elliot Grainge, filho do CEO do Universal Music Group, Lucian Grainge.
Confira marcas de moda de luxo que conseguem capitalizar com marketing de influência
Richie Grainge – que usou três vestidos Chanel personalizados no evento em abril – transformou seu estilo sofisticado de “luxo tranquilo”, cheio de peças de grife, penteados para trás e looks discretos, em uma marca pessoal que rendeu campanhas de marketing para empresas com Yurman, Tommy Hilfiger, Michael Kors e Adidas.
A parceria Yurman-Richie Grainge é apenas o exemplo mais recente de uma indústria de luxo que se voltou cada vez mais para as redes sociais – a indústria de influenciadores atingiu US$ 16,4 bilhões no ano passado e 75% das marcas têm agora um orçamento dedicado ao marketing de influenciadores, de acordo com a Universidade de Harvard.
Novas estratégias
O poder do marketing de influenciadores invadiu a indústria do luxo à medida que os criadores de conteúdo “inspiram seus seguidores a sonhar e comprar grande”, de acordo com a empresa LTK, agência focada em influenciadores.
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As marcas também recorreram aos chamados microinfluenciadores – contas com entre mil e 100 mil seguidores – para gerar vendas. Isso porque muitas vezes eles fornecem “conexões autênticas” e têm a confiança dos seus seguidores para recomendar apenas produtos que usam ou nos quais acreditam.
Um estudo da Harvard Business Review analisou quase 6 mil postagens de marketing de influenciadores de luxo que custam às marcas entre US$ 200 e US$ 100 mil cada, e descobriu que, embora as parcerias careçam de um equilíbrio delicado – a contagem de seguidores de um influenciador, a proximidade de sua comunidade, o ajuste da marca e todos outros fatores precisavam ser considerados – eles levam ao aumento das vendas para empresas de luxo.
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O post Como a indústria da moda de luxo está lucrando com os influenciadores apareceu primeiro em Forbes Brasil.