Assim como os muitos estilos de cabelo de Jennifer Aniston que ditaram tendências e evoluíram ao longo dos anos, sua empresa de cuidado com os cabelos LolaVie também está dando os próximos passos. “Eu nem esperava a quantidade de pessoas que vêm e falam sem parar sobre como mudou o cabelo delas ou dos seus filhos”, diz ela. A atriz e empresária comemora em breve o segundo aniversário de lançamento de seus produtos no mercado com novidades no horizonte.

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Durante o primeiro ano e meio após o lançamento em setembro de 2021, os produtos LolaVie foram vendidos exclusivamente no site da marca. Depois, a empresa fez a primeira parceria com uma varejista, a Ultra Beauty, vendendo seus produtos na loja e no site. Agora, Aniston e sua equipe anunciaram sua mais nova parceria com a Credo, conhecida por seus produtos de beleza naturais e “limpos”.

Hoje empresária do ramo, Aniston é uma referência e ícone de cabelo há quase 30 anos, desde que o corte da Rachel, sua personagem na comédia de sucesso “Friends”, se tornou uma tendência importante entre as mulheres no final dos anos 1990. “Sempre tive muito cabelo, o que foi um desafio para mim por causa da minha herança grega. Minha mãe tinha cabelo cacheado, então nunca foi uma tarefa fácil secar ou escovar”, diz ela, que assume também ter dias em que o cabelo já não acorda legal. “É meio irônico ao mesmo tempo que é icônico. Como todas as mulheres, tenho dias de cabelo ruim – e conforme você envelhece, seu cabelo também muda. Eu abracei isso, mas há desafios para todos e estou incluída nisso.”

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Antes do início da greve dos atores e roteiristas de Hollywood, que buscam melhores salários e condições de trabalho, pessoas envolvidas nos departamentos de cabeleireiro da indústria de entretenimento ligavam para ela pedindo para usar os produtos da LolaVie no set e no tapete vermelho de grandes eventos. 

Aniston também admite que os últimos dois anos de marca foram um processo de aprendizagem para ela e sua equipe criativa. Por exemplo, quando os clientes afirmaram ter alguma dificuldade com o frasco do condicionador, ela teve que dar o braço a torcer. “Eles estavam certos e, assim, fomos capazes de resolver isso muito rapidamente.”

Estar no mercado em um momento de ampla utilização das mídias sociais traz grandes vantagens. “As redes sociais são uma bênção e uma maldição. O que é interessante é o imediatismo do feedback do cliente e os dados que o acompanham”, diz Joel Ronkin, que cofundou a LolaVie com Aniston e Amy Sachs. “É totalmente diferente de cinco anos atrás, porque você recebe um feedback imediato e pode tomar decisões mais rapidamente, mas precisa aprender a analisar os dados para saber quando agir”, segundo ele.

“Navegar nas redes sociais, já que eu sou ‘novata’ nesse mundo de Instagram, é uma experiência de aprendizado para mim em muitos níveis”, diz Aniston.

Hoje, aos 54 anos, ela tem papel ativo em diferentes cargos de liderança em vários setores do negócio e nos bastidores – seja no cinema, na televisão ou na empresa. “Ser capaz de me ramificar no empreendedorismo tem sido muito emocionante e mantém sua mente ativa e entusiasmada com todas as possibilidades que existem.”

Entre as novidades da marca, ela promete lançamentos no portfólio. “Temos muitas coisas novas por vir. Cinco produtos diferentes – um que será para cães. E os homens podem usar a maioria dos produtos, mas tem um que eles vão adorar.”

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*Jeff Conway é colaborador sênior da Forbes USA. Ele é um jornalista norte-americano focado em entretenimento e negócios.

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