Por mais de três meses, os roteiristas travaram uma batalha com os estúdios de Hollywood por salários justos e uso de IA nas produções. Em julho, eles se juntaram ao sindicato dos atores, SAG-AFTRA, por causa de preocupações semelhantes.

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A greve dupla, em parte, tem sido sobre impedir que os estúdios substituam o talento criativo humano pela IA que está sendo treinada em seus trabalhos. Os escritores não querem que ferramentas de IA sejam usadas para gerar material literário a partir de conteúdo existente. Os atores não querem que réplicas digitais de suas imagens e performances sejam usadas para criar e editar cenas, sem consentimento ou compensação.

Mas isso não impediu a Netflix e a Disney de contratar talentos de IA. Uma lista de empregos no site de carreiras da Netflix recentemente tornou-se viral por buscar sua primeira contratação de gerenciamento de produto para dar suporte à sua plataforma ML. O papel paga de US$ 300.000 a US$ 900.000 por ano, muito mais do que muitos de seus atores em greve.

A Disney também vem reforçando suas fileiras de IA, de acordo com a Reuters.

Tendo sido criticado no mês passado por afirmar que os sindicatos estavam sendo irrealistas em suas demandas de greve, o CEO da Disney, Bob Iger, garantiu, na teleconferência de resultados de 9 de agosto da empresa, seu compromisso pessoal de encontrar rapidamente soluções para os problemas em jogo.

Mas com o passar do tempo, o talento está morrendo de fome. Para pagar as contas, muitos recorreram à plataforma de vídeos personalizados, Cameo, como fizeram durante a pandemia, quando as produções foram paralisadas devido à quarentena. Percorrer as 156 páginas do catálogo on-line mostra atores como Lindsay Lohan cobrando US$ 400 para enviar uma saudação, Elijah Wood cobrando US$ 340 e Freddie Prinze Jr. cobrando US$ 150. Uma maneira de ficar conectado com sua base de fãs enquanto paga as contas.

A estrela de Pose, Billy Porter, disse ao Evening Standard que teve que vender sua casa por causa da greve. “Eu deveria estar em um novo filme e em um novo programa de televisão a partir de setembro. Nada disso está acontecendo.”

“Ouvir Bob Iger dizer que nossas demandas por um salário digno não são realistas? Enquanto ele ganha $ 78.000 por dia? Porter disse: “Não tenho palavras para isso”.

Preparando-se para a mudança

Mas como impedir que os estúdios usem uma tecnologia que em breve será onipresente?

O fundador da Oculus e da Anduril, Palmer Luckey, postou esse sentimento em seu feed do Facebook. “Nenhum estúdio são poderia concordar em manter permanentemente a IA fora de seu processo de escrita e edição, ou qualquer outra parte da produção. Seria assinar sua própria sentença de morte, os investidores fugiriam imediatamente para estúdios e projetos habilitados para IA que produziriam um trabalho melhor a um custo muito menor”.

Com as ferramentas de IA caindo para a esquerda e para a direita, desde a criação de seus próprios episódios de South Park até o Google, possivelmente em parceria com o Universal Music Group em um gerador de música de IA com faixas licenciadas , todos os dias trazem uma nova maneira para os criadores levarem seu ofício para o próximo nível.

“Há muito medo no mundo sobre isso agora”, disse-me o cofundador da FPV Ventures, Wesley Chan, enquanto discutíamos o próximo deslocamento de emprego da IA.

Um dos primeiros funcionários do Google e fundador do Google Voice, Google Analytics e Google Ventures, Chan passou as últimas duas décadas financiando plataformas como o Canva, que agora fazem parte do boom do design de IA. Ele me pediu para ficar atento à confusão que se desenrolava em Hollywood.

“A história não se repete, mas rima muito”, disse. “Há um avanço tecnológico, apesar de todas as desvantagens negativas, que tende a ser imparável.”

*Martine Paris é repórter de tecnologia.

(traduzido por Andressa Barbosa)

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