Com a evolução da creator economy, novas estratégias estão sendo adotadas por startups, plataformas de mídias digitais e influenciadores com o objetivo de evoluir as possibilidades de receita dentro da indústria de influência. O que para muitos pode significar somente uma publicação ou interação paga na rede social, agora está se tornando um mercado que estabelece laços e cria conexões com o público alvo. De acordo com levantamento feito pela CB Insights, a creator economy já movimenta mais de R$ 70 bilhões por ano e deve seguir em alta. 

8 influenciadores brasileiros que estão com tudo no Threads:

Neste contexto, a Meta vem ampliando iniciativas para entender e educar os criadores de conteúdo que utilizam suas plataformas, promovendo encontros e dinâmicas para situá-los de novas ferramentas de monetização. Recentemente, a companhia disponibilizou, dentro do Facebook e Instagram, uma nova ferramenta de assinaturas por conteúdo, visando proporcionar uma renda fixa mensal aos influenciadores. Em entrevista à Forbes Brasil, Mauro Bedaque, Diretor de Parcerias com Criadores da Meta na América Latina, afirma que as novas ferramentas “visam proporcionar melhorias para os criadores emergentes, mas que os grandes e estabelecidos, que já estão há mais tempo no mercado, podem usufruir para criar novas estratégias”.

Leia também:

Lucas Rangel aposta na Creator Economy e fatura R$ 35 milhões
Os desafios da creator economy, segundo o CEO da Black Influence
Bugs no Instagram geram alerta e reforçam desafios da creator economy

Forbes Brasil: Como a creator economy se destaca dentro das plataformas da Meta, dentre elas Facebook e Instagram?
Mauro Bedaque – Acima de tudo, o conteúdo que os criadores trazem para dentro das nossas plataformas é essencial já que gera engajamento e traz relevância. Para nós, oferecer ferramentas e formas para os criadores traz um grande retorno. A Meta acredita que as alternativas de monetização servem justamente para fazer rodar a creator economy e, consequentemente, manter esse ecossistema vivo e vibrante.

FB – Você acredita que os creators estão agregando grande parte dessas ferramentas e dando retorno para as plataformas?
Mauro – Com certeza, porque no final das contas o que eu sempre falo é: nem todas as ferramentas, de uma maneira geral, são para todos os creators. Então dentro das nossas iniciativas educacionais, como a Creator Lab e a Creator Week, procuramos deixar bem claro que não estamos aqui para empurrar as ferramentas de monetização e pressioná-los para que usem todas. No final, nem todas funcionam para todo mundo. Cada creator vai testando aos poucos, através da tentativa e erro, das ferramentas de insights que já estão disponíveis nas plataformas. Após essa etapa, a Meta analisa o quanto cada ferramenta é útil para diferentes tipos de criadores e com que frequência ela é utilizada.

FB – O público que recebe esse conteúdo e as marcas acabam criando interesse em trabalhar com os criadores que estão dentro dessas estratégias?
Mauro – É impressionante o tamanho e a importância que os criadores têm para as pessoas, eles de fato influenciam o público desde o comportamento até o poder de compra, de acordo com estudos que eu já li sobre o assunto no Brasil. Para a audiência, isso acaba sendo muito importante e relevante, basta saber o número de seguidores que eles vão alcançando. Para as marcas, como consequência é relevante também.

Leia também:

De olho na creator economy, influenciadores buscam novas receitas
Meta aposta na creator economy para manter estratégia de longo prazo
“Os produtos são vitais para levar nossas histórias”, diz head de consumo da Disney

FB – Pensando no cenário Global, o Brasil está muito avançado na discussão em relação às estratégias adotadas pela Meta em outros países?
Mauro – Essa é uma boa pergunta, não temos muitos estudos sobre esse tema, mas apesar de tudo acredito que seja uma conversa muito recente e que está evoluindo aos poucos, então quando a gente fala de creator economy, da relação das marcas com os creators, da audiência e da colaboração de creators com outros creators, tem muito o que aprender dentro desse ecossistema. No fim das contas, a penetração do Brasil nas plataformas digitais torna o mercado muito vibrante, então esse tipo de discussão acaba acontecendo por consequência. Não sei informar em que parâmetro o Brasil está relacionado aos outros países, mas com certeza o nosso país é protagonista e muito relevante.

FB – Atualmente, as pessoas falam bastante de passar menos tempo no celular, mas você acredita que com o surgimento de novas redes sociais da Meta – como o Threads – e com as novas ferramentas a tendência é que o público passe mais tempo online?
Mauro – Pessoalmente eu acredito que não, porque cada plataforma acaba cumprindo cada tipo de função na vida do usuário, aquilo que traz valor no final das contas vai tomar o seu tempo, mas pensando positivamente nesse assunto, existe essa preocupação e dentro do próprio Instagram temos ferramentas que monitoram o consumo do usuário e cria alertas de tempo limite para ajudar a desconectar. O uso excessivo acaba não sendo bom pra ninguém, por isso a Meta também tem essa preocupação de desenvolver ferramentas que ajudem as pessoas a não navegar tanto.

O post “Monetização é o que faz girar a creator economy”, diz diretor de parcerias da Meta apareceu primeiro em Forbes Brasil.