Vivemos em um mundo cheio de rótulos de advertência. Esses alertas já estão chegando às mídias sociais e, nesta semana, foi relatado que o Instagram, de propriedade da Meta, poderia em breve adicionar um aviso que identificaria quando a inteligência artificial (IA) desempenhou um papel na criação de conteúdo para a plataforma. Isso foi descoberto pela primeira vez pelo pesquisador de aplicativos Alessandro Paluzzi, que compartilhou uma captura de tela de uma página no aplicativo do Instagram que observou “o criador ou Meta disse que este conteúdo foi criado ou editado por IA”.

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Conforme relatado pelo TheVerge.com, essa descoberta do rótulo de aviso de IA ocorre logo após a Meta, junto com outros grandes players de IA, incluindo Google, Microsoft e OpenAI, assumirem compromissos com a Casa Branca em torno do desenvolvimento responsável da IA.

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Esses rótulos podem ser cruciais, pois muito conteúdo pode ser gerado pela IA.

“A IA é um atalho. Ela ajuda as pessoas a criar conteúdo visual e outros que, de outra forma, não teriam tempo ou capacidade de fazer”, disse o analista de tecnologia e especialista em mídia social Roger Entner, da Recon Analytics.

Um alerta de conteúdo de IA

Agora é cada vez mais difícil saber quando a IA teve um papel na criação de conteúdo. Assim, esses rótulos podem ser um bom primeiro passo para identificar que a IA jogou uma mão.

“Vemos esse movimento em direção a um cenário de mídia mais transparente como extremamente positivo. Embora a IA tenha um potencial revolucionário, a facilidade de criação e disseminação de imagens e vídeos falsos pode enganar e manipular a opinião pública rapidamente e em grande escala – eles têm o potencial de corroer completamente a confiança no ciclo de notícias e no que o público percebe como verdadeiro”, explicou Eduardo Azanza, CEO da empresa de verificação de software Veridas, por e-mail.

Azanza acrescentou que já houve um aumento dramático nos abusos de imagens e vídeos falsos que circulam online. À medida que a inteligência artificial avança, será cada vez mais difícil distinguir entre a mídia autêntica e a mídia gerada artificialmente.

“Sem algum tipo de rótulo, o público depende apenas de sua intuição pessoal e a disseminação de desinformação se torna mais fácil. Adicionar rótulos ao conteúdo gerado por IA pode permitir transparência e consumo informado de mídia, evitando o potencial de uma mídia anárquica na paisagem”, sugeriu Azanza.

Mais rótulos de IA podem estar chegando?

O Instagram é apenas a primeira plataforma de mídia social a rotular que o conteúdo foi gerado pela IA – mas outras podem seguir.

“Vai depender de como o movimento do Instagram se desenrola e se eles podem sinalizar de forma confiável o conteúdo gerado por IA criado por outros”, sugeriu Rob Enderle, analista de tecnologia e fundador do Enderle Group.

“Esses são dois grandes ‘se’ que orientarão se muitos outros farão isso e, com o tempo, espero que a necessidade de fazer isso diminua à medida que as ferramentas se tornem mais confiáveis ​​e as pessoas se sintam mais confortáveis ​​com seu uso”.

Em algum momento, se mais conteúdo for gerado por IA, a rotulagem provavelmente será redundante.

“Inicialmente, esse aviso pode dar tranquilidade aos usuários e, se isso acontecer, pode ser suficiente para criar e espalhar avisos semelhantes até que o conteúdo gerado por IA seja mais comum do que não”, continuou Enderle.

No entanto, mesmo que a IA seja comum, os criadores humanos podem procurar se destacar – e, portanto, os rótulos ainda podem ser um mal necessário.

“Se quisermos integrar a IA com sucesso em nossas vidas diárias, é importante que empresas grandes e impactantes liderem o processo de alinhamento com padrões e regulamentos que imponham responsabilidade”, disse Azanza. “Dessa forma, podemos construir a confiança do público na tecnologia e usar todo o seu potencial para contribuir para o bem comum”.

*Peter Suciu é escritor e fala sobre segurança cibernética.

(traduzido por Andressa Barbosa)

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