A migração de alto nível de Lionel Messi para os EUA ajudará a trazer dezenas de bilhões de dólares em capitalização de mercado adicional para a Adidas, de acordo com analistas da Bernstein Research.

Em uma nota enviada aos clientes no domingo (11), analistas liderados por Aneesha Sherman atualizaram as recomendações das ações da Adidas de neutro para compra, elevando sua meta de preço para a gigante alemã em 23%, para US$ 112 por ação.

Leia também:

Qual é o tamanho da fortuna de Lionel Messi?
Os 10 atletas mais bem pagos do mundo em 2023

Acompanhe em primeira mão o conteúdo do Forbes Money no Telegram

Isso implica uma alta de 30% para a Adidas em relação ao preço de suas ações de US$ 86 no fechamento do mercado da última sexta-feira (9), projetando que as ações atingirão uma alta de 14 meses. Com isso, a empresa deve adicionar cerca de US$ 10 bilhões ao seu valor de mercado.

Para os analistas da Bernstein, a entrada de Messi na MLS “provavelmente aumentará a participação de mercado nos EUA” para a Adidas. Para comprovar as expectativas, eles citam o patrocínio da marca ao superastro, à liga de futebol americana e ao co-proprietário do Inter Miami, David Beckham, bem como ao crescimento astronômico do Inter Miami nas mídias sociais após o anúncio de Messi.

A vantagem relacionada a Messi foi apenas um componente do otimismo de Sherman para a Adidas, já que também contribuiu para a atualização das estimativas de lucro acima do consenso, graças à melhoria das margens e sinais de maior popularidade da marca na China, bem como uma estabilidade na popularidade de sua antiga linha Yeezy.

Na última segunda-feira (12), ações da Adidas listadas em Berlim saltaram 5%, em grande parte ligadas ao otimismo de Bernstein.

Parcerias

A Adidas pagará a Messi uma parte de seus lucros diretamente vinculados à sua mudança para a MLS, de acordo com o Athletic. A Apple, que transmite jogos da MLS em seu serviço de streaming pago, está sob um acordo semelhante de divisão de receita com Messi, de acordo com o Athletic e o Wall Street Journal.

A Adidas, que está conduzindo sua aliança com Messi para ganhos significativos de ações, vem de um ano brutal relacionado a suas parcerias com celebridades.

Leia também: 

Por que o problema de US$ 770 milhões da Adidas com o Yeezy não acaba?

O corte de laços da empresa com o rapper Kanye West, em outubro, que supervisionou a bem-sucedida linha Yeezy da Adidas antes de lançar várias falas anti-semitas nas redes sociais, resultou em uma perda de centenas de milhões de dólares, já que a reputação de sua marca foi prejudicada.

A Adidas registrou uma perda de US$ 635 milhões durante o último trimestre de 2022, um período em que as vendas caíram 2% em relação ao ano anterior e 16% em comparação com o mesmo período de 2020. As ações da Adidas caíram mais de 50% em relação ao pico de meados de 2021.

Conheça os 10 atletas mais bem pagos do mundo em 2023

O post Mudança de Messi para Miami pode valorizar as ações da Adidas em 30% apareceu primeiro em Forbes Brasil.