A Influency.me, empresa brasileira especializada em marketing de influência, fez um levantamento onde aponta que as marcas investiram entre R$ 10 mil e R$ 50 mil em influenciadores no ano de 2022, e para 2023, 67% das empresas pretendem investir anualmente neste setor. De acordo com o levantamento feito com agências de marketing e influência, 42% dos clientes buscam gerar visibilidade à marca, portanto procuram os considerados micro e meso influenciadores (que possuem entre 10 mil e 500 mil seguidores), pois eles geram mais identificação com o público e a empresa. Mas ainda assim, os objetivos podem ser traçados de maneiras distintas entre as empresas. Cerca de 39% das marcas pretendem trazer conversão (vendas, downloads e cliques) e 19% das marcas querem trazer com o marketing de influência o fortalecimento de seu branding (posicionamento).

Mesmo com o setor em alta, 53% das empresas que investiram no segmento, em 2022, não utilizam software especializado para gestão. A pesquisa obteve 400 respostas e contou com a participação de influenciadores, agências, assessores e marcas, que acabaram reforçando o fato de o Brasil ser o país que oferece maior poder de relevância aos influenciadores no momento de realizar compras. É o que explica o CEO e fundador da Influency.me, Rodrigo Azevedo. “O Brasil tem mais de 500 mil influenciadores, então escolher o influenciador ideal para cada campanha e marca é essencial para alcançar os melhores resultados”, finaliza, reforçando que é possível automatizar esse processo.

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Profissionalização do setor

Os entrevistados afirmam que o portfólio dos influenciadores é atualizado a cada 15 ou 30 dias, pois cerca de 37% deles têm essa atividade como uma fonte única de renda. Além disso, 21% dos influenciadores também têm um trabalho CLT, 19% atuam como freelancer, 13% têm marca própria e 10% trabalham no mercado de afiliados ou com infoprodutos.

A criação de conteúdo em 77% é feita somente pelo influenciador, cerca de 13% dos que participaram da pesquisa afirmam ter uma equipe para trabalhar em colaboração e 10% dos profissionais contratam terceiros para ajudá-los em ações específicas.

O que é um meso influenciador?

Um meso influenciador é um indivíduo que possui de 10 mil a 100 mil seguidores em suas plataformas de mídia social. Eles são considerados intermediários entre os macro influenciadores (com mais de 100.000 seguidores) e os micro influenciadores (com menos de 10.000 seguidores). Esses influenciadores têm uma audiência diversificada e engajada, e geralmente têm uma presença regional ou nicho específico. Eles são vistos como uma opção mais acessível para marcas que procuram colaborar com influenciadores, mas ainda querem alcançar um público significativo e relevante.

Estudo da Squid mostra quem são os influenciadores dos influenciadores:

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