Em setembro do ano passado, Yvon Chouinard, fundador da varejista de moda Patagonia, anunciou que vai doar sua empresa, avaliada mais de R$ 15 bilhões, para um fundo destinado ao combate e reparação às mudanças climáticas. Ele afirmou que, sob esse novo compromisso, qualquer lucro não reinvestido na estrutura da companhia será destinado à causa. A Patagonia foi fundada em 1973 e se especializou em roupas para trilhas e atividades ao ar livre com presença em mais de 10 países.

Este contexto fez com que a presença de Ryan Gellert no SXSW, em Austin, no Texas, ontem (12) fosse amplamente aguardada pelos participantes do evento. Gellert foi entrevistado pela jornalista Katie Couric. No painel, uma das afirmações de efeito de Gellert foi de que, a partir do momento que Yvon assumiu esse compromisso o principal acionista da companhia passou a ser o Planeta. Ser uma empresa que gera receitas e lucros para reverter todos os ganhos para uma causa, segundo Gellert, é algo que já vem sendo preparado nos últimos 50 anos.

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“A integridade da Patagonia sempre será nossa premissa e nesse meio século testamos várias possibilidades e cenários para preparar a empresa sob vários cenários, dentre eles o de um negócio sem fins lucrativos. “Grande parte dos contextos de crises que vivemos são aquilo que fizemos como seres humanos e só cabe a nós resolver esse grande problema que criamos”, afirmou. De acordo com o executivo, o tema é urgente e nenhuma empresa deve e nem pode mais se esconder. “Todos vocês que estão aqui, independentemente da atividade que exercem têm o dever de cuidar do planeta.”

Vale lembrar que a indústria da moda, da qual a Patagônia faz parte, vive um grande processo de transformação. “Temos várias estratégias, neste sentido, para atuar nos principais desafios dessa indústria. Uma delas foi desenvolver produtos de qualidade com durabilidade. Além disso, promover e contribuir para a venda de produtos usados e com melhor acesso. Algo que será uma estratégia de curto prazo para os próximos passos da companhia.”

Um movimento recente de negócios da Patagonia foi a aquisição, na semana passada, da marca de alimentos Moonshot. O objetivo, segundo Gellert é contribuir para um impacto positivo não só na cadeia de roupas, mas também de alimentos e todas que forem possíveis. “Foi uma maneira também de atuarmos na agricultura, um segmento tão inovador e que será o centro de mudanças importantes nos próximos anos no que diz respeito ao clima.”

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