Demorou um ano para Chris Rock abordar o tapa mais polêmico do ano passado, que aconteceu durante o último Oscar, quando Will Smith invadiu o palco depois que Rock fez piada sobre Jada Pinkett Smith, esposa do astro de “Um Maluco No Pedaço”.

No entanto, o que faltou em pontualidade à resposta de Rock, mais do que compensou em brutalidade – desta vez usando palavras, não punhos. E a Netflix foi a maior beneficiada.

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O especial “Selective Outrage“ de Rock na Netflix , no qual ele discutiu o tapa e os Smiths, estreou no sábado à noite e imediatamente se tornou um dos assuntos mais buscados no Google, gerando mais de 200.000 pesquisas, e no Twitter, onde os dois artistas permaneceram em alta no domingo.

Talvez mais importante no cenário geral tenha sido o fato de que deu à Netflix uma grande vitória na guerra das plataformas de streaming, que estão evoluindo para outra fase pós-pandemia, à medida que as pessoas reduzem suas assinaturas.

Especialistas do setor dizem que a Netflix apostou no especial do Rock na hora certa e acreditam que haverá um aumento no conteúdo ao vivo e socialmente relevante da empresa e de seus concorrentes.

“Esperamos ver mais programação ao vivo em todos os streamers, incluindo Netflix – esportes, eventos ao vivo, música, festivais etc.”, diz Linda Ong, CEO e fundadora da CULTIQUE, consultoria cultural estratégica. “Além disso, a programação ao vivo é muito amigável para os anunciantes, um elemento-chave à medida que a Netflix cria sua oferta de planos mais baratos com publicidade.”

Durante o especial, que foi exibido ao vivo, mas continua disponível para reprodução na biblioteca da Netflix, Rock acusou Smith de “ultraje seletivo” quando se tratava de sua esposa, citando rumores que surgiram por anos sobre o casamento e as infidelidades dos Smiths. “Ela o machucou muito mais do que ele me machucou, ok?”, disse Rock.

O especial gerou exatamente o tipo de buzz-builder que a Netflix provavelmente imaginou quando anunciou a atração.

“Do ponto de vista cultural, o burburinho por si só não tem preço – desde o momento (uma semana antes do Oscar, próximo ao aniversário de um ano do tapa) até o talento versado em controvérsia (a apresentação de Chris Rock certamente ofenderá as pessoas) e a ‘eventualização’ do especial pela Netflix, com conteúdo pré e pós-show. Espere ver muita conversa por muito tempo”, diz Ong. “Além disso, Chris Rock ficou quieto desde o Oscar do ano passado, então há uma demanda reprimida para ouvir sua opinião.”

Ela diz que a Netflix deve ficar satisfeita com o resultado, mesmo que o especial em si não quebre nenhum recorde de audiência. É mais sobre a percepção de relevância e buzz, o que pode ajudar um streamer a se destacar em um ambiente concorrido, onde players de segundo nível, como Paramount+, estão ganhando terreno .

“Do ponto de vista comercial, a Netflix provavelmente espera atrair novos assinantes ou reter aqueles em risco de rotatividade em um mercado competitivo de streaming”, diz ela. “Os números de audiência ao vivo provavelmente são menos importantes para eles, mas, pelo menos, eles vão se gabar de um cume saudável, incluindo as reproduções feitas depois da exibição.”

*Toni Fitzgerald é uma colaboradora da Forbes USA. Ela escreve sobre televisão e outras mídias.

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