Maior evento esportivo e um dos principais do entretenimento estadunidense, o Super Bowl, que ocorre hoje (12) na disputa entre Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs, além de um show da cantora Rihanna no show do intervalo, tem um peso especial no Brasil. É quando ele ocorre que as marcas patrocinadoras aproveitam o entusiasmo crescente dos brasileiros para ampliar a participação e o engajamento.

Felipe Soalheiro, diretor geral da Effect Sport em São Paulo, responsável por liderar a gestão comercial da NFL no Brasil, destaca, em entrevista à Forbes Brasil, o crescimento da popularidade da liga entre os brasileiros e as oportunidades que surgiram no pós-pandemia que incluem eventos, tecnologia e até mesmo a transmissão na TV aberta no Brasil por meio da transmissão da RedeTV!. Ontem (11) e hoje a Effect Sport realiza, em São Paulo, o evento NFL in Brasa, como forma de reunir os fãs do esporte.

Forbes Brasil – Há alguns anos, antes da pandemia, já se acompanhava um crescimento relevante da audiência e interesse por NFL no Brasil, algo mudou de 2020 até aqui?
Felipe Soalheiro – O salto de relevância da NFL do Brasil pode ser considerado um fenômeno sociocultural nessa última década. Nesse período, o número de fãs no país cresceu mais de 10 vezes, chegando aos atuais 35,4 milhões de brasileiros que se interessam pelo esporte de alguma maneira, segundo dados do Ibope Repucom. É mais gente que o número de habitantes da Austrália e Nova Zelândia, somados. Somente entre 2020 e 2022, enquanto essa mesma base de fãs aumentou em 31%, os números de audiência da NFL na ESPN no Brasil voltaram a crescer de forma consistente, mesmo diante da tendência global de redução de assinantes de TV paga. O Brasil voltou a ser visto como um mercado estratégico para a NFL e isso se reflete em resultados práticos, como esses.

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FB – Naturalmente o Super Bowl acaba despertando maior interesse de parceiros, qual o papel que ele tem para popularizar o esporte e por que é importante para que as pessoas acompanhem a NFL durante toda a temporada?
Soalheiro – Sendo um dos eventos globais mais midiáticos do nosso tempo, o Super Bowl extrapola a barreiras do esporte para influenciar diretamente cultura, entretenimento, música, turismo, marketing e publicidade, ao redor do mundo. O interesse concentrado em um evento assim ajuda também impulsionar o esporte, promovendo a convergência de atuais e futuros fãs da NFL que, sentados em frente a uma tela e segurando outra com as mãos, assistem, consumem e compartilham o Super Bowl, cada um da sua maneira. O impacto que o Super Bowl tem em termos de cultura contribui para atrair e reter a atenção de mais e mais pessoas, ano após ano, e alavancar o interesse pelo esporte e a temporada seguinte.

FB – Quais as expectativas em relação a esse ano, não só pelo show do intervalo que promete, mas também pelo evento inédito aqui no Brasil?
Soalheiro – Agência exclusiva de marketing da NFL no Brasil desde 2015, a Effect Sport é responsável pela concepção e realização do maior evento oficial do Super Bowl LVII fora dos EUA, o ‘NFL in Brasa’. Esta será a primeira edição do que estamos construindo como uma plataforma de live experience para a NFL no país, conectando de maneira autêntica a cultura do tailgating americano com o jeito brasileiro de consumir experiências esportivas. E é o churrasco o grande denominador comum que une esses dois universos. Mesmo este sendo somente o primeiro evento oficial da NFL na América do Sul, o time de marketing global da liga já tem apresentado o ‘NFL in Brasa’ como benchmark para outros mercados e estamos muito orgulhosos disso. Comercialmente também estamos começando muito bem, contando com gigantes como Diageo, Unilever e Ambev entre os parceiros oficiais do evento

FB – Pode comentar essa estratégia de patrocínio?
Soalheiro – Por trás da realização do primeiro ‘NFL in Brasa’, está uma estratégia comercial muito mais ampla, que está sendo construída com o objetivo de tornar a NFL no Brasil uma plataforma de alta relevância para marcas que desejam se conectar com o atual e futuro fã da liga, de maneira profunda e autêntica – e muito além do esporte. A partir deste primeiro evento oficial, iremos lançar para o mercado um programa de patrocínio regional da NFL no Brasil, oferecendo para marcas selecionadas um pacote atraente de ativos, que contribua diretamente para ajuda-las a alcançar objetivos de negócios, em múltiplas frentes: live experience, conteúdo digital, relacionamento, promoção, ativação comercial e, claro, acesso a ingressos para o Super Bowl. Ainda neste primeiro semestre esperamos apresentar essa oportunidade para o mercado.

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FB – Quais as principais métricas que vêm encorajando as marcas a investirem no esporte por aqui?
Soalheiro – Nesta temporada 2022/23, com a chegada da NFL à TV aberta através da RedeTV!, a audiência acumulada até antes do início da fase de Playoffs já representa um recorde, apontando para que esta seja a temporada de NFL mais assistida da história. Em licenciamento de produtos, a NFL já fatura por aqui mais do que boa parte dos clubes brasileiros de futebol – e terá uma atuação ainda mais agressiva nesse segmento nos próximos anos. Em termos de patrocínio, estamos somente no início de um trabalho de desenvolvimento comercial, que será guiado por uma visão estratégica de se associar a marcas que possam atuar como parceiros na promoção da NFL no país. Já nos EUA, somente em direitos de transmissão, a NFL deverá faturar nos próximos 10 anos mais de meio trilhão de reais. Não à toa estamos falando da maior liga esportiva do mundo, em termos de receitas.

FB – A NFL é conhecida por sua capacidade de inovação, como isso se reflete também na forma de ativar o evento no Brasil?
Soalheiro – As principais inovações em torno da NFL deverão continuar vindo do mercado de mídia nos próximos anos. No Brasil, a ESPN conseguiu posicionar seu serviço de streaming Star+ como artigo de primeira necessidade para os fãs do esporte, introduzindo serviços até então inéditos por aqui, como o NFL Red Zone, que permite ao fã acompanhar todos os jogos do domingo à tarde em uma tela mosaico, em mais de 6h de programação ao vivo. Historicamente, a NFL é reconhecida por adotar iniciativas pioneiras em mídia, tendo sido a primeira grande liga do mundo a fechar acordos para transmissões de trechos ou partidas inteiras ao vivo em plataformas digitais – inicialmente com o Twitter, ainda em 2016 e, a partir de 2017, com a Amazon, tanto na Twitch quanto no Prime Video (que detém hoje os direitos exibição do Thursday Night Football nos EUA, com exclusividade). Para completar, nesta semana a NFL anunciou um acordo global com o serviço de streaming DAZN, válido pelos próximos 10 anos, para distribuição com exclusividade do serviço oficial de streaming de partidas NFL Game Pass, em todo o planeta.

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