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Manzar Feres, diretora-geral de Negócios Integrados em Publicidade, lidera conversas sobre a publicidade na TV 3.0 na Globo, que incluem interações em jogos de futebol (à dir.) e formatos de compra em novelas
Ao integrar a segmentação digital com o alcance incomparável da TV, a Globo oferece uma experiência publicitária superior em CTV (Connected TV) por meio do Globoplay, cobrindo todo o Brasil.
Entre as soluções de destaque, estão o Pause Ads e o Binge Ads. O Pause Ads é um formato não intrusivo que aparece quando o conteúdo é pausado, mantendo a fluidez da experiência do usuário. Já o Binge Ads surge entre episódios de séries em maratonas, proporcionando publicidade contextualizada e sutil. As inovações colocam a Globo na vanguarda da publicidade digital, liderando o mercado de CTV com formatos criativos e eficazes. A tecnologia oferece amplo potencial de segmentação, utilizando dados precisos e medição censitária em tempo real, garantindo que as campanhas alcancem o público certo, no momento certo.
Se a CTV já transformou o cenário da publicidade, a TV 3.0 promete uma revolução ainda maior, eliminando as barreiras entre TV e internet, oferecendo uma experiência em que assistir e interagir ocorrem simultaneamente, sem limitações.
A Globo, pioneira nesse desenvolvimento, já apresenta soluções para o mercado publicitário. Com o Globo DAI (Dynamic Ad Insertion), a empresa permite a inserção de anúncios segmentados para diferentes perfis de audiência dentro de um mesmo conteúdo, maximizando o impacto das campanhas e permitindo estratégias personalizadas. Além disso, a TV 3.0 não se restringe à publicidade. Ela eleva a experiência do público, oferecendo interatividade e personalização.
O telespectador terá acesso a conteúdos exclusivos, como câmeras alternativas e replays durante jogos de futebol, ou até a opção de adquirir produtos vistos em novelas e programas.
Esse avanço integra a abrangência da TV aberta às possibilidades digitais, como interatividade, dados em tempo real e precisão de medição.
O futuro da TV será um ecossistema híbrido, em que a televisão tradicional se funde com a economia digital, quebrando as barreiras entre o online e o offline. A Globo, com seus primeiros passos firmes nessa direção, está moldando esse novo cenário.
A TV 3.0 redefine o conceito de consumo de mídia, unindo conteúdo, dados e tecnologia em uma só plataforma. Na Globo, o futuro já começou, transformando não apenas a forma de assistir, mas também de anunciar na televisão.
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