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O crescimento dos esportes femininos não é apenas inevitável—é iminente. A questão já não é mais se esses esportes se tornarão uma força econômica significativa, mas quando isso ocorrerá. Para investidores astutos, o momento de agir é agora. A próxima década verá os esportes femininos evoluírem de um nicho subestimado para uma potência mainstream. Aqueles que reconhecerem essa mudança precocemente e se posicionarem adequadamente terão a chance de se beneficiar do que pode ser o desenvolvimento mais significativo na indústria esportiva desde a chegada da transmissão televisiva.

Os esportes femininos agora possuem três elementos essenciais que sustentam o sucesso de qualquer negócio esportivo profissional: comunidades de fãs em crescimento, estrelas reconhecíveis e uma valorização das habilidades e talentos das jogadoras. Esses fatores se traduzem em vendas de ingressos, patrocínios e direitos de mídia. Como investidor, este é o momento ideal para investir, construir riqueza e participar de uma transformação que reformulará o cenário esportivo por gerações.

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Esportes femininos: estatísticas comprovam

Estatísticas recentes revelam um cenário de crescimento acelerado e potencial inexplorado nos esportes femininos. O torneio feminino do programa de esportes universitários dos Estados Unidos, a NCAA, de 2024, teve uma média de 19 milhões de espectadores, com um pico de 24 milhões durante a final. Além disso, a audiência da escolha de jogadoras para o torneio de basquete WNBA aumentou 511% no total e 668% entre as espectadoras de 2 a 17 anos. O interesse geral na WNBA também cresceu 29% entre 2023 e 2024. Esses números não apenas destacam a crescente popularidade dos esportes femininos, mas também a oportunidade de investimento em um mercado em franca expansão.

Esse momento se estende além do basquete. A National Women’s Soccer League, liga de futebol feminino dos EUA, viu um aumento de 17% no interesse, e a Women’s Super League da Inglaterra experimentou um salto de 52% após a vitória no EURO 2022. Espera-se que a indústria global dos esportes femininos quebre a barreira de US$ 1 bilhão (R$ 5,4 bilhões) em 2024, um aumento de 300% em relação a 2021. Essas audiências crescentes representam um poder de compra significativo—um sonho para as marcas.

O potencial publicitário deve se traduzir em contratos fortes de direitos de mídia, mas historicamente, os esportes femininos têm sido subvalorizados. À medida que a distribuição de transmissões melhora, tornando os jogos mais acessíveis aos fãs, o valor para as marcas patrocinadoras aumenta, criando um ciclo de crescimento em que entregar e medir o ROI (retorno sobre o investimento) impulsiona mais investimentos.

Os principais fatores que contribuem para essa oportunidade incluem:

Subavaliação das propriedades dos esportes femininos.
Uma base de fãs em crescimento que valoriza a igualdade de gênero.
Plataformas digitais democratizando o conteúdo esportivo.
Empresas buscando alinhamento de marca com os esportes femininos.

Investir em esportes femininos não se trata apenas de apoiar a igualdade—é uma forma de capitalizar sobre uma ineficiência de mercado. À medida que o setor cresce, investidores têm a chance de obter retornos significativos. Áreas promissoras para investimento incluem direitos de mídia, marcas de moda atlética, startups de experiências esportivas inovadoras, instalações de treinamento e agências de marketing especializadas.

Robert Daugherty é especialista em estratégias de investimento voltadas para a construção de riqueza geracional e auxilia líderes de grandes negócios. Ele investe em diversas classes de ativos e em diferentes locais geográficos, além de atuar como parceiro estratégico para escritórios familiares, firmas de private equity, investidores institucionais, fundos soberanos e empresas de capital de risco.

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