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Na próxima segunda-feira, 9 de setembro, os próximos iPhones serão revelados por Tim Cook e sua equipe. Durante o evento, a visão da Apple sobre a inteligência artificial generativa também será apresentada. Mas e se a Apple tomasse a decisão inovadora de ignorar o “elefante na sala”?

Em outubro de 2023, o Google largou na frente com “os primeiros smartphones com IA” (o Pixel e o Pixel 8 Pro). O mercado de smartphones seguiu a direção ditada pela empresa. Atualmente, todo lançamento de smartphones inclui o uso de IA generativa para criar novos conteúdos do zero, resumir artigos, criar imagens e muito mais.

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Não seria novidade se a Apple seguisse uma tendência já estabelecida — sua chegada tardia à Realidade Aumentada é um exemplo, mas podemos citar recursos como o carregamento sem fio e os aplicativos de terceiros. Essas ferramentas foram apresentadas “de uma maneira que só a Apple pode fazer”, geralmente acompanhadas de um branding mágico, como foi com o AirPower ou o Vídeo Espacial. Agora, a IA generativa pode ser adicionada à lista com o nome mágico, mas desajeitado, de Apple Intelligence.

A abordagem da Apple para este novo mundo da inteligência artificial se assemelha notavelmente à oferta do Android e dos diversos parceiros do Google, como reescrever textos em um estilo diferente, resumir textos e notificações e gerar imagens e vídeos do zero. É óbvio que haverá diferenças sutis na implementação — provavelmente na interface e na apresentação — mas a Apple está seguindo um caminho que seus concorrentes já percorrem há meses.

No entanto, os perigos da IA generativa estão mais evidentes a cada dia. À medida que os smartphones aproximam a IA do uso geral e de um público amplo, os riscos se tornam ainda mais perigosos.

As novas ferramentas de IA da família Pixel 9, que em breve se tornarão comuns no Android, permitem que ideias se transformem em armas de informação. O relatório do The Verge sobre este assunto (“Ferramenta ‘Reimagine’ de IA do Google nos ajudou a adicionar destroços, desastres e cadáveres às nossas fotos”) demonstra o que pode ser alcançado na prática. Agora, adicione malícia, maus atores e a toxicidade de várias culturas da internet.

Esse é o caminho que a Apple deseja seguir?

Estou falando explicitamente sobre a inteligência artificial generativa. Outras aplicações no mundo da IA não são tão criativamente problemáticas. O aprendizado de máquina é um subconjunto da IA e pode ser encontrado em várias áreas essenciais do iOS; incluindo o processamento de desbloqueio do FaceID, combinando múltiplas fotos para produzir uma única imagem da câmera, sugestões inteligentes no calendário do usuário e o dicionário de texto preditivo no teclado.

Notavelmente, todas essas ferramentas mantêm seus dados e processamento no dispositivo. Elas ajudam e apoiam ações no iPhone com limites claros e definidos, oferecendo benefícios bem definidos.

A Apple se orgulha de seu foco nos consumidores individuais e na comunidade em geral. Ela tem exercido esse poder em muitas áreas para fazer o que acredita ser benéfico para sua base de clientes — o que impacta diretamente o sucesso financeiro da Apple. Nem todos concordam com essa abordagem, mas Tim Cook e sua equipe têm mostrado o desejo de decidir quais limites não devem ser cruzados.

A Apple pode ser a única empresa que pode parar um momento para pensar sobre o impacto da IA generativa, decidir que os perigos não são suficientemente compreendidos e levantar a voz para dizer: “Espere um minuto, isso é uma ótima ideia, mas sentimos que a sociedade está equilibrada na beira de um precipício e a IA generativa pode empurrá-la.”

Se a Apple quiser que seus planos de inteligência artificial se destaquem, o movimento certo pode ser não jogar o jogo da IA generativa. Ela poderia usar a inteligência artificial como faz atualmente, com redes neurais, aprendizado de máquina, gráficos de conhecimento e afins. Poderia usar seu poder político suave para definir o jogo da IA como um campo de tecnologias assistivas e funções claras, em vez da bolha de tulipas dos motores de previsão generativa vistos em todo o Vale do Silício.

A Apple de Tim Cook tem mostrado repetidamente que está disposta a isolar e bloquear aplicativos e serviços que acredita que podem prejudicar os usuários até que os problemas sejam resolvidos. Limitar a IA generativa no iPhone 16 e iPhone 16 Pro poderia dar à indústria o tempo necessário para reconsiderar suas ações antes que essa caixa de Pandora digital não possa mais ser fechada.

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Ewan Spence é contribuidor sênior da Forbes EUA

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