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O interesse na indústria da beleza tem crescido muito ultimamente, especialmente entre a Geração Z. Dados da Nano mostram que a demanda por esse tipo de produtos disparou 20% ao ano, na comparação entre o primeiro trimestre de 2022 e de 2023. Já o Statista relata que, em média, os jovens nascidos entre a segunda metade da década de 1990 e o início da década de 2010 estão gastando mais de US$ 2 mil (R$ 11 mil) anualmente em produtos de beleza.
Mas com todo esse entusiasmo, vem um lado negativo. Essas despesas estão pesando no bolso da chamada Geração Z – e até empurrando alguns para a dívida.
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Uma das grandes razões que explicam os gastos com beleza da Geração Z é a enorme influência das redes sociais. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube são verdadeiras minas de ouro para marcas de beleza e influenciadores alcançarem jovens consumidores.
A exposição constante a imagens e vídeos perfeitamente curados cria uma versão idealizada da beleza. Isso faz parecer que é preciso gastar muito em produtos de beleza para atingir esses padrões.
Em outra pesquisa, o Statista descobriu que 83% das mulheres da Geração Z compraram produtos de beleza online em 2023 porque criadores de conteúdo os recomendaram no TikTok. Em outro recorte, o levantamento mostra que 53% da Geração Z recorre ao TikTok para se inspirar em beleza.
Essas plataformas estão cheias de tutoriais, resenhas de produtos e desafios de beleza – todas projetados para capturar a atenção da Geração Z, a um custo muito alto. Por exemplo, a linha de cuidados com a pele de Kim Kardashian, SKKN, pode custar mais de US$ 673 (R$ 3.700).
Além disso, há o aumento de influenciadores de beleza que constantemente promovem uma variedade de produtos para seus seguidores. Esses influenciadores, que muitas vezes são pagos ou recebem produtos gratuitos das marcas, normalizam a ideia de que é necessário ter uma coleção extensa de produtos de beleza para ter uma pele impecável ou o visual perfeito.
Isso pode fazer com que os jovens da Geração Z sintam que precisam comprar esses produtos para acompanhar as tendências e imitar os influenciadores que admiram. Com isso, a pressão social também desempenha um papel enorme nos gastos com beleza da Geração Z.
Questão social
De um modo geral, quem nasceu entre 1995 e 2012 está crescendo em um mundo onde a aparência está intimamente ligada ao sucesso e à aceitação social. A pressão para parecer de uma certa maneira não é nova, mas se intensificou com as redes sociais.
A Geração Z está muito ciente da importância de parecer bem cuidado e atraente, tanto online quanto offline. Portanto, é isso o que os leva a investir em uma variedade de produtos de beleza — desde maquiagem e cuidados com a pele até cuidados com o cabelo e higiene.
Embora seja fácil entender por que a Geração Z gasta tanto em produtos de beleza, há preocupações reais sobre o impacto financeiro. De acordo com o LendingTree, 27% dos jovens da Geração Z se endividaram para comprar produtos de beleza.
Afinal, muitos jovens da Geração Z ainda estão na escola ou apenas começando suas carreiras. Logo, sua renda é frequentemente limitada.
Com isso, gastar demais em produtos de beleza pode pressionar seus orçamentos e causar um estresse financeiro. Além disso, a indústria da beleza está sempre lançando novos produtos e tendências, criando um ciclo interminável de consumo que é difícil de romper.
Beleza natural
Olhando para o futuro, esses hábitos de consumo podem ter consequências a longo prazo. À medida que a Geração Z começa a assumir responsabilidades financeiras mais significativas, como aluguel, empréstimos estudantis e poupança para o futuro, o dinheiro gasto em produtos de beleza pode impedi-los de alcançar a estabilidade financeira.
Por isso, é crucial que os jovens consumidores compreendam a importância de fazer um orçamento, priorizando o bem-estar financeiro em vez de seguir as últimas tendências de beleza. Uma boa regra prática é gastar no máximo 2% da sua renda líquida anual em produtos de beleza.
Por exemplo, quem ganha US$ 50 mil (R$ 275 mil) por ano, possui uma renda líquida após os impostos de US$ 42 mil (R$ 231 mil). Isso significa que essa pessoa deve limitar os gastos com beleza a US$ 840 (R$ 4.620) por ano.
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Ou seja, gastar mais de 2% em produtos de beleza não é a melhor decisão financeira. Mais que isso, pode impedir os jovens atuais de alcançar suas metas financeiras na vida adulta.
Portanto, é importante que essa geração encontre um equilíbrio entre autocuidado e responsabilidade das finanças. Ao fazer isso, podem aproveitar os produtos de beleza sem sacrificar sua saúde financeira a longo prazo.
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O post Como a obsessão da Geração Z por produtos de beleza está drenando suas carteiras apareceu primeiro em Forbes Brasil.