Uma pesquisa da Ilumeo Data Science, dedicada a avaliar os atributos de imagem de marcas e personalidades, concluiu que Maisa da Silva Andrade é conhecida por nada menos que 96% dos brasileiros. Com uma carreira ativa – e muito pública – desde os 3 anos, quando foi descoberta pelo apresentador Raul Gil em um quadro de calouros na televisão, ela tem hoje um currículo extenso, em diversas áreas da criação. Soma 48 milhões de seguidores no Instagram, onde já foi a adolescente com o maior público do mundo – aos 21 anos, tem a oitava conta mais seguida do país. Maisa está na Lista Forbes Top Creators Brasil.

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Para ela, no entanto, números por si só não são garantia de êxito: “O sucesso é muito relativo. Algumas pessoas entendem isso como engajamento alto; outras como número de seguidores ou até contratos. Mas, para mim, a credibilidade que construímos e a liberdade de selecionar projetos é uma das definições de sucesso. E, ao longo desses anos de carreira, pude ter esse privilégio e honra”, conta.

Apresentadora desde os 5 anos – época do Sábado Animado, no SBT –, já comandou seis programas de televisão e atuou em novelas e seriados da emissora, como Carrossel (2012-13) e Carinha de Anjo (2016-18). Em 2022, estreou na série De Volta aos 15, da Netflix, que é exibida em 190 países e terá sua terceira temporada neste ano. No cinema, conta sete papéis, o último como a filha da personagem de Glória Pires na comédia romântica Desapega! (2023), além de quatro dublagens.

“Na minha vida, tive a oportunidade de estar em diversos canais – cinema, teatro e televisão – desenvolvendo projetos diferentes. O Brasil é um país plural, e existe uma forma de comunicação diferente para cada público. Por isso, sempre me adequo de acordo com a mensagem que quero transmitir”, diz a multiartista, que também atua como empresária: em 2020, cofundou a Mudah, agência especializada em publicidade e marketing de influência que tem se destacado em trabalhos para grandes marcas, como McDonald’s, Heinz e Seara.

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Por sua relevância na influência jovem e seu compromisso social, Maisa foi nomeada embaixadora do Unicef no Brasil no fim de 2023. “Quando se tem uma audiência, tudo o que você faz é de domínio público: o que compartilha e comenta e com o que você engaja. Tudo tem impacto. Por isso, é importante falarmos sobre responsabilidade. Sempre abordo a pauta da internet segura, por exemplo, e depois dessa nomeação procuro conscientizar cada vez mais pessoas”, diz. Quando perguntada sobre o futuro da criação de conteúdo, a menina prodígio elenca três elementos essenciais: autenticidade, originalidade e relevância. “Esses já são diferenciais hoje, mas no futuro serão uma necessidade.”

*Reportagem publicada na edição 117 da revista Forbes, em março de 2024.

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