Francesca Alterio, recém-nomeada como a nova CEO da T4F, traz consigo uma visão inovadora e atual para a empresa de entretenimento fundada por seu pai, o empresário Fernando Alterio, em 1983. Ela conta que sempre foi inspirada pela visão empreendedora do pai, e antes de ocupar a cadeira de CEO, passou por diversas áreas da empresa. “Essa jornada foi fundamental para me preparar e desenvolver uma visão ampla e integrada do negócio”, conta. Francesca também exerce a função de Diretora de Estratégia e Inovação na INTI, empresa reconhecida como uma das principais plataformas white label de venda de ingressos no Brasil. 

Sua recente gestão já é marcada por um forte compromisso com a promoção da igualdade de gênero no ambiente de trabalho, implementando políticas de inclusão e oportunidades equitativas para todos os colaboradores. Em um setor tradicionalmente dominado por homens, como é o do entretenimento ao vivo e grandes shows, Francesca reforça a cultura de lideranças femininas na empresa, que hoje conta com sete mulheres em postos estratégicos de gestão, entre diretoras e heads de departamentos. 

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Francesca cresceu tendo a música e a moda como elementos muito presentes em sua vida – algo que estimulou seu lado criativo desde cedo e que, mais à frente, se tornaria característica essencial em sua jornada profissional. Essas paixões a levaram a Nova York, para onde se mudou em 2010, onde aprimorou seus conhecimentos e habilidades na Parsons, The New School for Design, se especializando em Strategic Design and Management. Nos Estados Unidos, teve a oportunidade de trabalhar com instituições e marcas prestigiadas, como MoMA, Vogue, MATTE Projects e com o diretor criativo Giovanni Bianco, experiências que formaram a base de sua carreira.

Em seu retorno ao Brasil, em 2017, Francesca integrou-se à equipe da T4F. Seu primeiro cargo na empresa foi na diretoria da área de Marketing e Festivais, reconectando-se com sua paixão pela música e pela indústria de shows ao vivo. Seu papel foi crucial na criação e desenvolvimento da divisão de festivais, tendo à frente alguns dos maiores e mais significativos eventos do país, como o Lollapalooza Brasil (até 2023), Popload, GRLS!, Primavera Sound São Paulo e Turá, que acontece este final de semana (29 e 30/06) no Parque Ibirapuera. 

Entre a aprovação de um show e outro, Francesca falou exclusivamente com a Forbes sobre seu novo momento na T4F. Confira a conversa a seguir:

Como se sente como CEO da T4F?

Sinto-me honrada e energizada por liderar uma empresa tão dinâmica, percursora e influente no setor de entretenimento. É um desafio emocionante que abraço com paixão e determinação.

Sempre soube que ocuparia o cargo? Como se preparou?

Desde cedo, fui inspirada pela visão empreendedora do meu pai, Fernando Alterio, e sempre visualizei um papel ativo na T4F. Minha formação em Administração e Design de Estratégia foi essencial para me preparar, mas aprendi principalmente na prática, dentro da própria T4F. Tive a oportunidade de atuar em diversas áreas da empresa e participar de comitês estratégicos, trocando experiências com executivos muito experientes. Essa jornada foi fundamental para me preparar e desenvolver uma visão ampla e integrada do negócio.

Como pretende implementar sua visão mais atual do mercado no negócio?

Pretendo integrar inovação e sustentabilidade em todas as áreas da T4F, fortalecendo parcerias estratégicas e adaptando nossa oferta para atender às demandas crescentes do público contemporâneo.

Como é a relação com seu pai, Fernando Alterio, que fundou a T4F em 1983. Existe muita troca entre vocês?

Nossa relação é como uma parceria dinâmica e complementar. O Fernando, como fundador, traz uma visão histórica e uma sabedoria que só o tempo proporciona. Eu, por outro lado, trago uma perspectiva mais contemporânea e inovadora, fruto da minha formação e da minha experiência prática na empresa. Sempre há muita troca de ideias e aprendizado mútuo, o que torna nossa colaboração ainda mais enriquecedora.

Ele te deu algum conselho que leva para a vida?

Ele sempre enfatizou a importância de integridade, resiliência e capacidade de adaptação como pilares para o sucesso a longo prazo.

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Uma das bandeiras de sua gestão é a igualdade de gênero, com mais mulheres em cargos de liderança. Conte um pouco mais desta decisão e quais desafios encontra para implementá-la em um universo majoritariamente masculino.

Acredito muito na força das mulheres no ambiente corporativo. Elas são dinâmicas, têm uma capacidade incrível de liderança e adaptabilidade. Na T4F, estamos focados em implementar políticas que reconheçam e promovam esses talentos femininos em todas as áreas. É claro que enfrentamos desafios, mas estamos determinados e estratégicos para superar barreiras culturais e estruturais, buscando alcançar mais igualdade de gênero e diversidade em nossa equipe de liderança. Um exemplo vivo disso é o festival Grls!, criado internamente, que não só celebra, mas também inspira e impulsiona mudanças na indústria.

Hoje, a T4F está com quantos eventos em seu calendário?

Atualmente, temos uma agenda robusta com diversos eventos planejados ao longo do ano, que abrangem shows, festivais, musicais e experiências culturais únicas. Este final de semana estamos focados no Turá em SP, seguido pela primeira edição do Turá em Recife, e fechamos o ano com a terceira edição do Primavera Sound.

Neste final de semana acontece a terceira edição do festival Turá em SP, dedicado à diversidade da cultura brasileira, quais as expectativas?

Estamos muito animados com a terceira edição do festival Turá em SP, que vai apresentar uma mistura vibrante de gêneros musicais, desde grandes astros da MPB até ícones do sertanejo como Chitãozinho e Xororó. Além disso, teremos um novo palco dedicado a expoentes da nova música brasileira, uma variedade incrível de opções gastronômicas, e tudo isso acontecendo no belíssimo Parque Ibirapuera, em frente ao icônico auditório de Oscar Niemeyer. Estamos confiantes de que será um evento memorável, celebrando a rica diversidade cultural do Brasil, inspirador tanto para o público, quanto para os próprios artistas.

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