A Meta afirmou nesta sexta-feira que o Facebook está atraindo seu maior número de jovens adultos em três anos, em um momento no qual a empresa tenta mudar a reputação da plataforma de que seria um ponto de interação para uma geração mais velha.

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A rede social afirmou que mais de 40 milhões de adultos norte-americanos e canadenses entre 18 e 29 anos têm acessado o Facebook diariamente, a primeira vez que a Meta divulga tais informações demográficas. O Facebook, cujo fundador Mark Zuckerberg completou 40 anos no mês passado, fez 20 anos em 2024.

O crescimento reflete os esforços da empresa para retomar a atenção dos jovens adultos, que têm migrado para o aplicativo de vídeos curtos TikTok, cuja dona é a ByteDance, da China.

A Meta registrou “cinco trimestres de crescimento saudável no uso de aplicativos” entre jovens adultos, afirmou um porta-voz da empresa.

Fundado em um edifício-dormitório da Universidade de Harvard em 2004, o Facebook espalhou-se rapidamente pelos campi das universidades norte-americanas e tornou-se uma plataforma de comunicação em massa para toda uma geração de usuários.

O aplicativo juntou 50 milhões de usuários nos primeiros três anos de existência e agora possui 3,2 bilhões de usuários em todo o mundo.

Com o tempo, no entanto, ele foi se tornando menos atrativo para jovens, que geram modismos e são considerados cruciais para os anunciantes responsáveis pela maior parte das vendas da Meta.

Apenas cerca de um terço dos adolescentes norte-americanos afirma usar o Facebook, de acordo com uma pesquisa feita no ano passado pelo instituto Pew, uma grande queda em comparação com sondagens que o grupo realizou em 2014 e 2015.

A fatia de norte-americanos adultos que afirmam usar o Facebook manteve-se majoritariamente estável desde 2016, em 68%, segundo a Pew.

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