A campanha de divulgação do filme “Guerra Civil”, que utilizou inteligência artificial (IA) para gerar cinco cartazes com imagens que não estavam presentes no filme, causou grande controvérsia nas redes sociais e entre especialistas.

As principais críticas aos cartazes se concentram na falta de autenticidade e desvalorização da arte humana. Muitos críticos argumentam que as imagens geradas por IA parecem artificiais e sem alma, faltando a qualidade e o impacto visual dos cartazes tradicionais criados por artistas humanos.

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Outras pessoas que criticaram a atitude da produtora A24 alegam que o uso de IA para criar cartazes falsos pode enganar o público, levando-o a acreditar que as imagens fazem parte do filme e influenciam suas expectativas.

Há também quem argumente que a utilização de IA para criar cartazes de cinema representa uma ameaça à indústria criativa. Mas também há quem defenda a campanha alegando que ela representa uma inovação interessante no uso da IA para fins de marketing e divulgação cinematográfica.

Guerra Civil é um filme de guerra em um contexto distópico de Alex Garland (“Ex-Machina”) e se mantém no topo de arrecadação das bilheterias dos Estados Unidos durante a segunda semana seguida.

Veja abaixo os cartazes de Guerra Civil feitos com IA:

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