Com o humor típico da série, a campanha visa educar os pais e responsáveis sobre as políticas da plataforma. A iniciativa é resultado de uma colaboração entre o TikTok, Warner Bros. Discovery, Copa Studio e as agências Publicis, AKQA e FCB Brasil
A recém-divulgada pesquisa Tic Kids Online Brasil 2023, realizada pelo Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR (NIC.br), mostrou que o número de crianças com acesso à internet ainda na primeira infância aumentou em 13%. O relatório também apontou o Tik Tok como a plataforma mais utilizada por 27% dos usuários de internet de 9 a 17 anos.
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Tendo em vista o impacto na vida de crianças e adolescentes, o aplicativo de vídeos verticais se aliou à Warner para lançar uma campanha educativa focada em controle parental e segurança online. A estrela da campanha é a animação brasileira “Irmão do Jorel”, que acompanha as aventuras bem humoradas do filho mais novo de uma família excêntrica.
Julia Araujo, líder de marketing do TikTok na América Latina, explica a escolha da animação: “A série é conhecida por sua representação da dinâmica familiar brasileira, o que a torna ideal para promover o diálogo entre pais, tutores e jovens sobre segurança online.”
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Com três episódios de 1 minuto e um vídeo de 25 segundos — este dedicado especialmente ao gerenciamento do tempo de tela —, a parceria visa conscientizar os responsáveis sobre as ferramentas de segurança disponíveis no TikTok.
“Estamos bem contentes com os vídeos que produzimos, que de um jeito engraçado, colorido e musical dá informações importantes sobre tempo de uso, sincronização familiar e controle parental”, afirma Zé Brandão, produtor da animação e diretor criativo do Copa Studio.
A campanha será veiculada a partir desta terça-feira, 14 de novembro, no perfil oficial do TikTok (@tiktokbrasil) e no canal do Cartoon Network no YouTube. Além disso, os vídeos serão exibidos nos canais por assinatura do Cartoon Network, Warner Channel, TNT, AXN e também terão versões para o perfil do Cartoon Network no Instagram.
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