Um novo relatório sugere que a Meta, por meio do Facebook, pode mudar para um modelo de assinatura na Europa com o objetivo de evitar as complicações da UE (União Europeia) em torno da publicidade e da privacidade, de acordo com o “The New York Times”. A questão é como seus dados nessa região são transferidos para os EUA , onde a Meta está sediada, e como eles são repassados aos anunciantes, de acordo com o “The Verge”.
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A maioria de nós já sabe como isso funciona. Não é mágica e ninguém ouve suas conversas pela webcam. É muito mais básico do que isso. Quando você está no Facebook e clica em um anúncio patrocinado, o Meta registra essa interação em uma fração de segundo e começa a enviar mais anúncios nesse sentido. É um pouco louco como isso é imediato e eficiente.
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A questão que os reguladores da UE continuam a colocar, repetidamente, é se esse tipo de rastreamento é realmente legítimo e, ainda mais importante, se viola o GDPR .
A privacidade vem em todas as formas e tamanhos. A maioria de nós pensa que ela está relacionada ao nosso nome, informações do cartão de crédito e talvez ao nosso número de telefone. Para a Meta, realmente não importa como eles definem a privacidade à luz desse modelo de publicidade. As leis existem. A UE já multou a Meta por violações da proteção de dados.
Infelizmente, a solução revela muito sobre o estado das redes sociais.
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Para começar, muitas vezes me pergunto se há valor suficiente nas mídias sociais para justificar o pagamento por esse privilégio. Na Europa, a aplicação de redes sociais não é tão popular como em outros países. Um exemplo: já estive na Europa várias vezes e poucas pessoas se preocupam em vender seus produtos no Facebook Marketplace (já que ainda usam o Craigslist). Só que não é tão comum postar fotos de bebês e o que você comeu no jantar naquela região do mundo.
Esse poderia ser o primeiro verdadeiro teste decisivo do valor comercial das mídias sociais. Se a Meta mudar para um modelo de assinatura, será a primeira vez que descobriremos se as pessoas estão dispostas a continuar usando os aplicativos se tiverem que pagar por eles.
Aqui está minha previsão sobre isso: não acho que eles pagarão as taxas de assinatura. Para mim, um modelo de assinatura significa que você precisa pensar. Você tem que considerar se algo tem valor suficiente ou não. Você tem que avaliar suas opções. Talvez exista outro aplicativo como o LinkedIn que ajude você a atingir os mesmos objetivos. Talvez o Craigslist não seja tão ruim assim (eles ainda não mostram anúncios depois de tantos anos).
Ficarei curioso para ver se a Meta começa a cobrar dos usuários europeus pelo uso do serviço e, em seguida, observar de perto para ver se o número de usuários ativos cai de um penhasco.
O post Meta pode cobrar pelo uso do Facebook na Europa. Será o início do fim? apareceu primeiro em Forbes Brasil.