As duas mulheres mais ricas da família Kardashian-Jenner, Kylie Jenner e Kim Kardashian, podem estar em negociações para recomprar as respectivas participações nas suas populares marcas de maquiagens e cosméticos – a Kylie Cosmetics e a SKKN by Kim, respectivamente – da multinacional de beleza Coty Inc.

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Kylie vendeu 51% das participações da Kylie Cosmetics para a Coty em 2020 por US$ 600 milhões (R$ 2,95 bilhões). Já Kim Kardashian vendeu 20% da SKKN by Kim em 2021 por US$ 200 milhões (R$ 984 milhões), em um acordo que avaliou o negócio, anteriormente conhecido como KKW Holdings, em US$ 1 bilhão (R$ 4,9 bilhões). O objetivo era que a multinacional expandisse a marca para o mercado global, assim como fez com os produtos da sua irmã.

A Forbes estima que o patrimônio líquido de Kylie seja de US$ 680 milhões (R$ 3,34 bilhões) e que ela ainda detenha 44% das participações da sua marca de maquiagens. Ela figura na lista da Forbes deste ano como a mulher self-made mais rica dos EUA com menos de 40 anos.

Enquanto isso, Kim é bilionária, com um patrimônio líquido estimado pela Forbes em US$ 1,7 bilhão (R$ 8,36 bilhões), o que faz dela a 1.705ª pessoa mais rica do mundo nesta quinta-feira (31). Em julho deste ano, ela ficou US$ 500 milhões (R$ 2,46 bilhões) mais rica em um só dia com um aporte financeiro na sua marca de shapewear Skims.

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Duas fontes com conhecimento no assunto citaram desentendimentos sobre preço, avaliação e gestão das marcas desde as vendas como as principais razões para um potencial desentendimento entre a Coty e a Kylie Cosmetics. 

Kylie, a mais jovem da família, havia vendido sua participação na marca que fundou em 2015 com o lançamento dos Kylie Lip Kits. Na época, a empresa era avaliada em US$ 1,2 bilhão (R$ 5,9 bilhões).

Dezoito meses depois, a Coty relançou a Kylie Cosmetics com novas fórmulas e um novo site, e também colocou os produtos em lojas físicas pela primeira vez. A multinacional informou em julho que a marca cresceu uma porcentagem de dois dígitos no trimestre anterior, de acordo com a Bloomberg.

Kim Kardashian está em negociações para recomprar a participação de 20% da Coty na SKKN by Kim desde julho. A Coty, uma das maiores empresas de beleza do mundo, é dona da CoverGirl, OPI e Sally Hansen, entre outras marcas, e tem valor de mercado de US$ 9,88 bilhões (R$ 48,62 bilhões). 

Representantes da Coty, Kylie Cosmetics e SKKN by Kim não responderam ao pedido de comentário da Forbes.

As polêmicas envolvendo Kylie Jenner e sua marca

A venda da Kylie Cosmetics para a Coty foi um momento marcante para a família Kardashian-Jenner e parecia provar que Kylie realmente era a bilionária que afirmava ser. Mas uma investigação mais profunda sobre o acordo feita pela Forbes mostrou que o negócio era significativamente menor e menos lucrativo do que ela e sua família afirmavam.

Dados financeiros revelados pela Coty mostraram que a marca gerou US$ 125 milhões (R$ 615 milhões) em 2018 – muito diferente dos US$ 360 milhões (R$ 1,7 bilhão) que a família informava. Mais tarde, descobriu-se que eles mentiram repetidamente sobre o tamanho da marca e até fizeram com que o contador elaborasse declarações fiscais com números falsos.

“É preciso lembrar que eles estão no ramo do entretenimento”, disse à época o veterano do ramo de cosméticos Jeffrey Ten. “Tudo no entretenimento tem que ser exagerado para chamar a atenção.” A Forbes estima que Jenner, agora com 26 anos, tenha recebido US$ 340 milhões (R$ 1,6 bilhão) após os impostos pela venda da Kylie Cosmetics e, em maio de 2020, deixou de ser considerada bilionária. 

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