Beyoncé anunciou seu mais novo perfume em quase 10 anos na última semana, postando a “eau de parfum” ainda sem nome em seu site por US$ 160 (R$ 763) o frasco. A nova fragrância se soma a uma história de sucesso da cantora nesse ramo, com o lançamento de Heat, Pulse e Rise em 2010, 2011 e 2014, que custam cerca de US$ 45 (R$ 214), US$ 30 (R$ 143) e US$ 22 (R$ 104), respectivamente.

No site, o perfume é descrito como uma mistura harmoniosa de clementina, uma fruta cítrica, além de mel dourado, âmbar dourado e outras notas. A superestrela entrou pela primeira vez na indústria de perfumes em 2004, quando as celebridades buscavam espaço no mundo das fragrâncias. Naquela época, Britney Spears, Jennifer Lopez, Jessica Simpson, Katy Perry e Lady Gaga lançaram seus próprios perfumes.

Leia também:

Serena Williams entra no mercado bilionário de cuidados para atletas
Kylie, Rihanna, Taylor e as outras mulheres mais ricas com menos de 40 anos

No mundo dos negócios, Beyoncé já teve diferentes níveis de sucesso. Ela fez uma parceria com a casa de moda Balmain para uma coleção de peças chamada Renaissance Couture no início deste ano. Mas também se separou da Adidas em março, depois que as vendas da Ivy Park, sua linha de roupas esportivas, ficaram abaixo do esperado – a receita de 2023 é projetada para US$ 65 milhões (R$ 310 milhões), longe da meta de US$ 335 milhões (R$ 1,5 bilhão), de acordo com o “Wall Street Journal”.

Veja outras celebridades que criaram negócios de sucesso 

Fama é sinônimo de marcas de sucesso?

O patrimônio líquido de Kim Kardashian é estimado em US$ 1,7 bilhão (R$ 8 bilhões), e faz dela a única bilionária do clã Kardashian/Jenner. Já o de Rihanna é estimado em US$ 1,4 bilhão (R$ 6,6 bilhões). Kylie Jenner foi a bilionária mais jovem de todos os tempos em 2019, quando ela tinha apenas 21 anos, mas documentos mostraram que o seu negócio era muito menor do que a família afirmava, o que fez ela perder seu título de bilionária.

Celebridades que fizeram sucesso recentemente começaram a lançar suas próprias empresas de investimento. Gwyneth Paltrow lançou a Kinship Ventures em 2021, Kim Kardashian lançou a empresa de private equity SKKY em setembro de 2022 e, em 2017, Serena Williams fundou a Serena Ventures.

Mas um nome famoso nem sempre significa muito dinheiro nos negócios. Dezenas de celebridades e influenciadores lançaram suas próprias linhas de beleza, mas poucos tiveram sucesso duradouro no mercado. A atriz Kristen Bell encerrou sua linha de cuidados com a pele à base de CBD em janeiro. A cantora Ariana Grande pagou US$ 15 milhões (R$ 71 milhões) à aceleradora de marcas de beleza Forma Brands para comprar de volta sua marca de cosméticos veganos R.e.m. Beauty depois que a empresa  declarou falência, e estrelas como Tyra Banks, Eva Mendes e Gabrielle Union tiveram suas marcas descontinuadas.

A beleza não é o único ramo arriscado para fazer negócios: a marca de lifestyle Preserve, de Blake Lively, acabou em 2015, o cartão Mastercard pré-pago lançado pelas Kardashians foi criticado por suas taxas exorbitantes antes de ser descontinuado e a linha de sapatos de Natalie Portman Te Casan fechou rapidamente após seu lançamento em 2008.

(traduzido por Fernanda de Almeida)

O post Beyoncé anuncia novo perfume: veja as celebridades que se dão bem nos negócios apareceu primeiro em Forbes Brasil.