A Netflix removeu seu plano básico nos Estados Unidos e no Reino Unido, no qual os usuários podiam assistir a séries e filmes sem anúncios, à medida que a empresa tenta atrair mais assinantes para planos com anúncios.

A empresa informou em seu site que o plano básico de 9,99 dólares por mês não estará mais disponível para novos membros. Os atuais usuários do plano poderão continuar nele até que mudem de assinatura ou cancelem suas contas.

Em novembro, a empresa lançou em 12 mercados, incluindo os EUA, uma opção com anúncios de 7 dólares por mês, como uma alternativa aos planos sem anúncios. A medida foi projetada para atrair mais clientes e adicionar um novo fluxo de receita, conforme a concorrência por espectadores online se intensifica.

Em maio, a Netflix também reprimiu o compartilhamento de senhas entre famílias, forçando os usuários que compartilhavam uma conta fora da mesma residência a pagar uma taxa adicional. Isso fez com que muitos deles se inscrevessem no plano mais barato com anúncios.

“Esperamos que o aspecto mais importante da repressão da Netflix ao compartilhamento de senhas seja o estímulo para atrair mais usuários para seu plano básico de 6,99 dólares com anúncios, gerando, por sua vez, maior receita com publicidade”, disseram os analistas da Macquarie.

Em maio, a empresa disse que o plano com anúncios havia atingido quase 5 milhões de usuários ativos por mês, em uma apresentação que enfatizou a amplitude de sua programação para anunciantes em potencial.

A empresa está programada para divulgar seus resultados financeiros do segundo trimestre após o fechamento dos mercados nesta quarta-feira, onde os investidores avaliarão os riscos decorrentes da greve em Hollywood.