A magia do cinema possibilita encontros inusitados, como o que ocorrerá no próximo dia 20 de julho no Brasil, quando a boneca Barbie dividirá as atenções do público com o físico Julius Robert Oppenheimer, que coordenou o desenvolvimento da bomba atômica.
Enquanto o filme de Greta Gerwing já tinha sua estreia definida para julho de 2023, o longa de 3 horas dirigido por Christopher Nolan foi anunciado no final do ano passado — após rumores de que poderia ser adiado devido à competição com Barbie.
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Contrariando as expectativas da crítica, a “rivalidade” irá beneficiar ambos. Por meio de memes e discussões nas redes, a hashtag “barbenheimer” — junção dos nomes “Barbie” e “Oppenheimer” — tomou conta da internet. A tag acumula 41,3 milhões de visualizações no TikTok, mais de 3 mil publicações no Instagram e incontáveis curtidas, comentários e posts no Twitter.
O sucesso orgânico dos memes envolvendo as produções pode ser explicado de duas maneiras: nostalgia e estranhamento. Felipe Misale, fundador da página de humor Melted Videos, falou à Forbes Brasil sobre o assunto.
“O fenômeno Barbie carrega algo que considero muito importante: a nostalgia. A boneca tem uma carga gigantesca no imaginário coletivo. O fato da Universal ter mantido o lançamento de ‘Oppenheimer’ no mesmo dia de Barbie gerou esse “humor de contraste”, como eu costumo chamar. É uma explosão entre o mundo rosa e lindo com o mundo destruído pelos homens”, disse.
O êxito do antagonismo ganhou o apoio dos atores e diretores das produções. “Estávamos realmente esperando ter um cinema lotado novamente. Chegou a hora, e isso é excelente”, contou Nolan ao portal IGN. O protagonista Cillian Murphy endossou a onda digital. “Com certeza vou ver Barbie. Mal posso esperar.”
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Greta Gerwin e Margot Robbie também participaram do movimento. Elas publicaram uma foto juntas com os ingressos da pré-estreia de Oppenheimer. Conforme dados divulgados pela AMC Theatres, a maior rede de cinemas do mundo, 20 mil espectadores já compraram ingressos para assistir aos filmes no mesmo dia.
Mas, não é por acaso que um meme se torna viral e conquista o público com tanta assertividade. Issaaf Karhawi, pesquisadora em comunicação digital do Com+, núcleo de pesquisa de comunicação e mídias digitais da USP, comenta o acontecimento.
Greta Gerwin e Margot Robbie publicaram uma foto juntas com os ingressos da pré-estreia de Oppenheimer
“A palavra meme foi usada há muitos anos no contexto da genética, o termo era aplicado ao explicar a propagação e a transformação de ideias entre os seres humanos. E por que a ideia de meme está presente ainda hoje? Porque o meme segue como sendo um veículo de transmissão de ideias. E isso ajuda a entender o seu potencial viral, pois eles ajudam a sintetizar questões dentro de um determinado grupo e criar laços pessoais”, disse a pesquisadora.
De acordo com Issaaf, todo meme é organizado a partir de uma tríade: apropriação, transformação e redistribuição. “Por exemplo, se uma pessoa pega uma cena do filme da Barbie, ela se apropria dessa imagem. Se ela põe uma fala engraçadinha, ela a transforma. E depois, se ela coloca essa imagem nova em circulação, ela redistribui”, completa.
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Os lançamentos mal chegaram às telonas e estão cotados como favoritos para o Oscar de 2024. O longa dirigido por Nolan promete agradar a crítica especializada por sua riqueza de detalhes técnicos, enquanto a produção de Gerwin já começou a quebrar recordes de bilheteria e definitivamente será um marco na cultura pop.
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