O TikTok reina supremo entre as redes sociais. O aplicativo de compartilhamento de vídeos recebe toda a atenção porque, para começar, milhões de pessoas o baixam em todo o mundo . Escrevi recentemente sobre como o algoritmo é tão poderoso que sabe o que queremos ver e nos mantêm conectados.

Pergunte a qualquer um qual aplicativo parece ser a estrela em ascensão e você provavelmente ouvirá sobre o TikTok no lugar de Facebook ou Twitter. É por isso que um relatório recente da Statista Market Insights sugerindo que outro aplicativo destronará o TikTok até 2027 parece tão surpreendente.

E o nome dele é Instagram. Isso mesmo, você não leu errado.

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Para relembrar a história dessas plataformas, o relatório explicou todos os detalhes. Vamos começar com o Instagram, o azarão entre os três grandes (que inclui o Facebook e o TikTok – infelizmente, o Twitter está em declínio tão acentuado ultimamente que mal é registrado no relatório.

O Instagram cresceu cerca de 53% nos últimos quatro anos, atingindo 1,33 bilhão de usuários. O Facebook ultrapassou seu aplicativo irmão (ambos de propriedade da Meta) e cresceu para impressionantes 2,72 bilhões de usuários no mesmo período. Curioso notar que a taxa de crescimento foi de apenas 36%, mas tenho certeza que Mark Zuckerberg não está reclamando muito. O Facebook ainda está no topo da cadeia alimentar da mídia social.

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Depois, há o TikTok. Durante o mesmo período de quatro anos, o app chinês cresceu 202% para atingir 1,92 bilhão de usuários em 2023. Ótimo – caso encerrado, certo? Agora sabemos por que o TikTok parece ser tão dominante entre os usuários de mídia social.

Mas mantenha esse pensamento. Statista estima que, nos próximos quatro anos, o Instagram crescerá 17,2% (ou 234 milhões de novos usuários) em comparação com 17% (ou 327 milhões) do TikTok. O Facebook está perdendo popularidade, afirmam eles, e experimentará uma taxa de crescimento de apenas 14% (391 milhões de novos usuários).

As taxas de crescimento são extremamente importantes porque determinam o que realmente está tendendo ao longo do tempo, em oposição a um mero sentimento. O relatório Statista deixa claro que o Instagram crescerá mais rápido que o TikTok e o Facebook, mesmo que a contagem total de usuários seja muito menor.

Ok, vamos analisar isso um pouco. O que realmente está acontecendo?

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Para mim, a taxa de crescimento do TikTok é uma grande anomalia. 202% é um crescimento fenomenal para um aplicativo que realmente não faz nada além de mostrar vídeos um após o outro. Diga o que quiser sobre o mercado de influenciadores, quanto vídeo é tendência em todos os aplicativos ou até mesmo sobre nossa própria redução de atenção, a verdade é que o TikTok parece uma moda passageira.

Enquanto isso, o Instagram tem um rico conjunto de recursos. Está implantado na cultura de uma forma difícil de negar. Histórias, galerias de fotos, vídeos, declarações concisas – o Instagram tem de tudo.

O TikTok é como uma bebida energética na qual você fica viciado por um tempo. Instagram é como café. As tendências vêm e vão, e o algoritmo do TikTok é definitivamente impressionante. O Instagram simplesmente tem mais a oferecer, pode ajudar as pessoas a construir sua marca, é perfeito para fotos e vídeos e tem o poder de permanência.

Será divertido ver se as previsões se mostrarem precisas.

O post O Instagram voltará a superar o TikTok em crescimento, entenda o motivo apareceu primeiro em Forbes Brasil.