A Coca-Cola Creations, plataforma global de inovação da Coca-Cola, lançou uma parceria inédita com a Riot Games, uma das maiores desenvolvedoras do mundo responsável por títulos como League of Legends. O acordo é inédito na história da marca. Além da criação do sabor Ultimate Sem Açúcar, também foi desenvolvida uma plataforma de experiências voltadas aos fãs. A primeira missão com desafios para os gamers foi lançada no League of Legends e os jogadores foram transportados para o Hub de Coca-Cola Creations dentro da plataforma. Para o lançamento, a Coca-Cola reuniu em várias partes do mundo os fãs do jogo, inclusive no Brasil.

“Para Coca-Cola, a presença no universo digital e gamer é uma evolução da nossa relação com nossos consumidores, principalmente os da Geração Z que são um dos nossos principais focos no Brasil. Os investimentos em NFTs, jogos e no metaverso, gerando experiências únicas, são oportunidades da marca se fazer presente e ser relevante”, diz Ted Ketterer, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil à Forbes Brasil.

Ainda de acordo com o executivo, a parceria com a Riot Games aprimora cada vez mais a plataforma global de inovação da marca. Esta não é a primeira vez que Coca-Cola e Riot se unem. No ano passado, a marca patrocinou o campeonato do jogo Wild Rift. E de 2014 a 2016, se uniu ao League of Legends no Campeonato Mundial.

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“Somos grandes admiradores do trabalho de conexão que a Coca-Cola faz com o seu consumidor, então ter a chance de compartilharmos a forma como trabalhamos essa mesma conexão através dessa parceria nos deixa muito animados, principalmente porque estamos trazendo uma nova experiência para a comunidade gamer. E posso dizer que essa edição limitada é apenas mais um passo em uma jornada emocionante. Haverá mais novidades ao longo deste ano e além”, explica Diego Martinez, gerente geral da Riot Games no Brasil.

O executivo reforça a importância de ouvir e reconhecer as comunidades neste contexto. “Para nossa comunidade, a ideia com esta collab é celebrar o jogador, permitindo que ele tenha acesso a novas experiências e viva sua paixão pelo League de uma outra forma. Os jogadores serão desafiados a colocar suas habilidades à prova por meio de uma série de missões no jogo e também terão a chance de se expressarem através de emotes gerados pelo Ultimate Emote Generator, que é uma ferramenta que faz parte da campanha.”

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