Herdada de geração em geração, a Prada se tornou o maior conglomerado de moda independente da Itália com suas criações de luxo
Coloque a culpa em Michael Kors. O designer norte-americano se tornou um raro bilionário da moda ao abrir capital da sua marca homônima em 2011 e comprar a Jimmy Choo, lendária marca de calçados, e a Versace. Na década seguinte, a Tod’s reviveu a Schiaparelli, a Only the Brave impulsionou o apelo de mercado em massa da Diesel com a credibilidade vanguardista da Maison Margiela e Raf Simons assumiu a liderança da Dior, Calvin Klein e Prada antes de descontinuar sua própria linha. O tempo do empreendedorismo solitário chegou ao fim, dando lugar à era das aquisições.
Marcas emergentes e tradicionais de estilo de vida se tornaram commodities prioritárias para o capital de risco. A L’Oréal, por exemplo, recentemente comprou a marca de cosméticos premium Aesop por US$ 2,5 bilhões. Foi a maior transação da história do grupo. Vender a empresa parece ser o mais recente modelo de negócios aspiracional na indústria.
Tecnicamente, os conglomerados de luxo costumam ser empresas familiares. Bernard Arnault – o homem mais rico do mundo – comanda a LVMH enquanto seus seis filhos aguardam na fila para a sucessão, bem ao estilo “Succession”. O rival de Arnault, François Pinault, tem quatro filhos para cuidar de seu império Kering. Há também a família Porsche com sua participação majoritária na Volkswagen, que detém as marcas mais famosas do luxo: Lamborghini e Bentley.
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No entanto, há uma diferença qualitativa entre a gestão astuta de uma carteira de investimentos e a direção criativa e empresarial de uma grife. Mudar de mãos nem sempre adiciona valor à marca. Às vezes, ouvimos falar de dinastias de luxo em modo de gerenciamento de crise, semelhante à infame saga da Casa Gucci ou ao mais recente drama da família Guerlain.
Nesse contexto, estas marcas de luxo familiares a seguir estão redefinindo o futuro da moda, das joias e da beleza em seus próprios termos, sem escândalos.
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