Um novo estudo descobriu que o número de pessoas que desejam níveis de streaming suportados por anúncios aumentou. Não muito tempo atrás, nos primórdios do streaming, parte do apelo de assistir conteúdo em serviços como Netflix e Amazon era que eles não tinham nenhum comercial. Era uma época em que o advento do DVR ainda causava arrepios na Madison Avenue, que se preocupava com as pessoas avançando rapidamente em seus anúncios.

Os streamers pareciam ameaçar ainda mais o frágil ecossistema da TV, dando ao anúncio adverso um lugar onde eles nem precisavam pressionar um botão de avanço rápido. Parecia um ambiente onde os anúncios nunca seriam bem-vindos.

Que diferença os níveis históricos de inflação podem fazer. De repente, as pessoas não estão mais evitando anúncios em streaming. Alguns estão até procurando por eles – de acordo com um novo Relatório de nação de inflação de 2023 do Why Group da Horizon Media, que examina os hábitos de gastos e poupança dos americanos em meio a uma inflação recorde.

O relatório descobriu que as opções de streaming suportadas por anúncios nunca foram tão procuradas, principalmente porque as pessoas procuram economizar dinheiro, e as camadas suportadas por anúncios são mais baratas em troca de assistir à publicidade. Por exemplo, o nível de anúncio lançado recentemente pela Netflix custa menos da metade do preço de seu plano padrão e US$ 3 a menos por mês do que seu plano mais básico sem suporte a anúncios. E o Disney+ aumentou seus preços no final do ano passado, mas introduziu um nível suportado por anúncios que custa apenas US$ 7,99 por mês, US$ 1 a mais do que a opção da Netflix.

Leia também

Netflix lança plano mais barato com propagandas
Ações da Netflix caem com números decepcionantes do plano com anúncios
Entenda o que está por trás da parceria entre Microsoft e Netflix

Maxine Gurevich, vice-presidente sênior de inteligência cultural da Horizon Media, diz que as atitudes em relação a anúncios e streaming mudaram devido à economia. “Não são as pessoas que mudaram. São os tempos,” ela diz. “Especificamente, a economia. Além disso, o cenário do entretenimento agora está repleto de serviços de assinatura que pedem o dinheiro das pessoas em troca de acesso ao conteúdo.”

O relatório descobriu que as assinaturas de streaming suportadas por anúncios tiveram um aumento de sete pontos, já que as pessoas pretendem economizar dinheiro enquanto ainda desfrutam de opções de entretenimento. Além disso, uma em cada três pessoas que cancelam um serviço de streaming o fazem para que possam mudar para um serviço de streaming suportado por anúncios”.

A situação da inflação criou uma estranha dinâmica push-and-pull. Nove em cada dez entrevistados disseram estar cientes da inflação e dois terços disseram estar preocupados ou muito preocupados com seu impacto. No entanto, eles também relataram a necessidade de usar o entretenimento como uma “válvula de escape” para liberar parte da pressão econômica que sentem. Basicamente, eles precisam gastar dinheiro para relaxar porque estão preocupados em gastar dinheiro.

Curiosamente, os jovens, que cresceram com serviços de streaming e também com as opções sem anúncios que eles apresentavam, têm maior probabilidade de desejar níveis de anúncios. A pesquisa constatou que 21% das pessoas de 18 a 34 anos disseram que mudaram ou planejam mudar para um serviço de streaming suportado por anúncios para reduzir custos contra 18% de 35 a 44 anos, 15% de 50 a 64 anos e 15% daqueles de 65 e mais velho.

“Faz sentido, então, que os consumidores mais jovens que estão se sentindo mais financeiramente apertados digam que assistir com anúncios é uma opção viável se isso significa que eles não precisam gastar tanto em taxas de assinatura”, diz Gurevich. “O resultado final é que os anúncios são algo que as pessoas adoram reclamar. Mas, se eles estão obtendo valor do serviço que estão assistindo, os anúncios não prejudicam necessariamente sua percepção de valor. A chave para o sucesso futuro será maximizar a relevância dos anúncios que eles veem e, ao mesmo tempo, minimizar a sensação de intrusão.”

De “Central do Brasil” a “Bacurau”, confira, na galeria de imagens abaixo, 10 dos filmes nacionais mais premiados da história:

O post Netflix: estudo confirma que mais pessoas preferem pagar menos com anúncios apareceu primeiro em Forbes Brasil.