O mercado de marketing de influência no Brasil vai além do que se imagina. A conexão entre marca e cliente, a construção estratégica dos planos de comunicação e a importância de investir nesse ecossistema são alguns aspectos que o tornam relevante. Para mapear esse contexto, a pesquisa Youpix+Nielsen ROI & Influência 2023 entrevistou aproximadamente 100 profissionais de diferentes empresas, sendo 66% de altos cargos como CEOs, diretores, gerentes e coordenadores para mapear o atual contexto dessa indústria.
A consultoria Youpix atua no mercado de influência há 17 anos e a cada dois anos divulga para o público a pesquisa que ajuda a compreender e mapear o cenário brasileiro. Os resultados apontaram informações valiosas para vários players dessa indústria como o investimento das empresas nas estratégias de marketing.
Segundo a Chief Strategy Officer da Youpix, Rafa Lotto, “a pesquisa confirma a sensação de que a importância do marketing de influência aumenta a cada ano. Na pesquisa de 2019, 69% das empresas concordavam com a afirmação de que “Trabalhar com influenciadores traz um resultado que nenhum outro tipo de comunicação digital pode trazer”, em 2021 esse percentual foi para 86.5% e na pesquisa de 2023 saltou para 93,75%.”
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Investimento
Com o crescimento do setor, grandes empresas buscam investir nas estratégias de divulgação dos seus produtos e na procura de influenciadores que possam representar a marca a fim de criar uma conexão com o público. “As relações de longo prazo são um pilar importante para que as ações saiam do lugar tático e melhorem os resultados. Não acreditamos que o marketing de influência se resuma a “um post no feed e 3 stories” no momento da campanha. E cada vez mais marcas, concluem o mesmo.”, afirma Rafa Lotto.
“A relação com nossa audiência é baseada em confiança e identificação, e isso só é possível quando o mesmo acontece entre creator e marca. Para contar uma boa história é preciso conhecimento que só vem com o tempo. É mais pertinente para quem cria, mais efetivo para quem contrata e muito mais genuíno para quem consome”, complementa a jornalista e criadora de conteúdo Karol Pinheiro.
O estudo também aponta que 84,4% das marcas que responderam às perguntas pretendem aumentar ou manter o investimento total em marketing de influência em 2023. Outro dado relevante é que o número de anunciantes com orçamentos superiores a R$ 1,5 milhão de reais por ano dobrou de 2021 para 2023, ou seja, mais dinheiro está sendo investido neste mercado. Além disso, a rede social que segue como a favorita entre os anunciantes é o Instagram, com cerca de 99% de aprovação.
De acordo com a Rafa Lotto, “a relevância desse trabalho se expande, começa a extrapolar o campo da comunicação e leva o influencer para ações mais estratégicas, 25,3% das marcas por exemplo já contratam os influenciadores como criativos das campanhas e não somente como replicadores das mensagens.”
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