Maior grupo de moda do Brasil, o Grupo Soma comemora seu crescimento sustentável e o faturamento aproximado de R$ 6 bilhões em 2022 com a estreia de um camarote na Sapucaí, a passarela do samba carioca.
Com três andares e 1.075 metros quadrados, concebido pelo artista e cenógrafo Gringo Cardia, o espaço exclusivo para convidados vai receber 1.300 pessoas (principalmente stakeholders, shareholders, fornecedores e parceiros de negócios) em cada um dos cinco dias de evento.
Presente entre as 100 maiores empresas de artigos de luxo do mundo, com capital aberto no Novo Mercado da B3 desde julho de 2020, o Grupo colhe o sucesso plantado há mais de 40 anos, quando o empresário Roberto Jatahy fundou a Animale (o nascimento do Soma aconteceu em 2010, na fusão com a Farm).
O que aconteceu daí para frente, com a entrada de marcas como a Hering, Cris Barros, NV, Maria Filó, Fábula, Dzarm e Foxton, é um mix de diferentes DNAs, responsável pelos números consolidados do resultado do terceiro trimestre de 2022: crescimento de 59,2% no lucro líquido ante o mesmo período de 2021. Mais: todas as marcas cresceram ao menos 20%
em receita brutal individual.
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“O Grupo Soma vem apostando em um modelo de negócio que respeita a essência de cada marca”, explica Roberto Jatahy, hoje CEO do Grupo. “Ao mesmo tempo, as marcas têm elementos em comum, como o foco na cadeia de moda brasileira e as iniciativas ESG”. Segundo o executivo, “esses valores e propósitos estão representados na nossa ação (camarote na Sapucaí) que inaugura 2023 com uma visão positiva, criativa e de união; é a celebração das parcerias que a gente desenvolve todos os dias.”
A embaixadora do projeto para o carnaval é Katia Barros, fundadora e mente criativa da Farm. A iniciativa, no entanto, pretende dar visibilidade ao grupo como um todo. “Como maior grupo de moda do país, precisamos estar na maior festa do mundo, que é na nossa cidade”, resume Katia.
Carbono neutro
O desenvolvimento da cadeia produtiva de moda é um dos pilares do Soma. Entre os fornecedores das marcas, 88% são nacionais. “Com as estratégias de Sourcing e Desenvolvimento, dois focos foram estabelecidos junto à cadeia têxtil nacional: o primeiro passa por uma atuação de nosso time interno junto aos fornecedores; o segundo é uma estratégia capilarizada com parceiros estratégicos, onde temos um relacionamento sólido, sustentável e duradouro, que renda resultados para todos”, conta Vinicios Malfatti, diretor de Sourcing do Grupo.
Os danos causados pela pandemia no setor começam a fazer parte do passado. “Estamos crescendo de forma sustentável e implementando estratégias em cada marca”, diz Roberto. “Registramos números sólidos no terceiro trimestre do ano passado, mostrando sinais encorajadores da recuperação e da potência da moda brasileira.”
Concebido com gestão sustentável, o camarote do Soma reforça os compromissos ambientais e sociais do grupo, com estratégias de emissões de carbono compensadas, projetos de responsabilidade social e gestão responsável de resíduos.
“A adoção de iniciativas com impacto social e ambiental positivo no camarote é a continuidade de um trabalho que tem sido feito diariamente no ambiente corporativo”, compara Taciana Abreu, head de sustentabilidade do Soma. “São 5 dias na Sapucaí com o mesmo propósito dos 365 da companhia.” As emissões de Gases de Efeito Estufa (GEE) produzidas pelo evento serão 100% neutralizadas.
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“Somos uma empresa Carbono Neutro desde 2020. Em 2022, as 75.068 toneladas de GEE mapeadas na nossa operação foram compensadas através da compra de créditos de carbono provenientes de energia renovável e biogás (75%) e de restauro florestal (25%). Faremos o mesmo com as emissões do camarote.”
Entram na conta de compensação o transporte dos convidados e das atrações, o consumo de energia, materiais cenográficos e insumos em geral. No camarote, todos os pratos e talheres são 100% biodegradáveis e compostáveis, feitos de planta, com cor natural e que já são carbono neutro.
Abadás em fibra eco
O abadá entregue aos convidados segue a mesma lógica. São 16 modelos (de PP ao XGG) com malha Hering 100% algodão. A fibra eco utilizada nas peças estampadas é Lenzing Ecovero, referência mundial em fibra de viscose responsável, produzida a partir de fontes renováveis de madeira – geram até 50% menos emissões de CO2 e impacto na água em sua fabricação quando comparada com outras viscoses.
A escola de arte e tecnologia Spectaculu (para jovens de escolas públicas das periferias do Rio de Janeiro) foi escolhida por Gringo Cardia para dar conta da aplicação (à mão) dos paetês. Já as escadas ganharam uma luminária assinada pelo Pirilampos do Planeta, projeto de educação ambiental que desenvolve esculturas reaproveitando resíduos: 50 mil embalagens plásticas do lixo transformadas em arte — parte delas, usadas na iluminação no camarote.
Tecidos reaproveitados do Grupo também farão a diferença na avenida. Só em 2022, foram mais de 15 parceiros beneficiados. Dentre eles, o Salgueiro, que recebeu aproximadamente 7 toneladas de rolos de tecidos, e a Escola Mirim, com 8 toneladas. Os 2.500 colaboradores do Grupo não ficaram de fora das ações sociais: a doação de um quilo de alimentos para a CUFA (Central Única das Favelas) era a garantia de ingresso no camarote. A estimativa é de uma arrecadação de 3 toneladas de alimentos.
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Marriott Bonvoy Moments
Outra experiência inédita e exclusiva que está dando o que falar no carnaval do Rio de Janeiro é o Marriott Bonvoy Moments do Sheraton Grand Rio Hotel & Resort. O pacote, que só pode ser adquirido pelo programa de viagens da Marriott International, dá direito a três noites de cortesia no hotel; dois ingressos para o camarote Allegria no desfile da Sapucaí do dia 19; dois ingressos para o dia 20 e acesso à feijoada no Sheraton hoje.
Com 173 milhões de viajantes (no Brasil, são cerca de 1 milhão), o Marriott Bonvoy é o maior programa de experiências do mundo. Os membros do programa que se hospedam nas mais de 8 mil propriedades das 30 marcas globais do portfólio da Marriott reúnem pontos que podem ser trocados por estadias e experiências. Convites para etapas da Fórmula 1, jogos de futebol americano da NFL e torneios internacionais de tênis estão entre outros os eventos que podem ser acessados com os pontos acumulados.
O camarote Allegria ferve desde 2017. Este ano terá capacidade para receber 1700 pessoas por dia em um espaço de 1300 metros quadrados – os sócios não abrem o investimento, mas celebram que, em 2023, estão com 50% a mais de patrocinadores na comparação com 2020.
O espaço é dividido em três ambientes: frisa, área interna para realização de shows com pé direito com mais de 10 m de altura e um espaço especial de experiências. O Allegria terá sete dias de festa, com nomes de peso entre as atrações musicais, por exemplo, Banda Eva, Jorge Aragão, Bell Marques e o DJ norte-americano Diplo.
Veja as imagens da hospedagem do camarote SOMA
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