Os últimos meses não têm sido fáceis para as empresas de tecnologia. A crise econômica mundial afeta as vendas, as fabricações, as negociações no mercado financeiro e o valor de suas marcas.

Em relatório divulgado ontem (18), durante o Fórum Econômico Mundial, em Davos, a consultoria Brand Finance apresentou o ranking das marcas mais valiosas do mundo em 2023. Segundo o documento, embora as empresas de tecnologia sejam as primeiras colocadas, a queda de valor no período de um ano foi substancial.

Apple perdeu o primeiro posto que manteve por dois anos (2022 e 2021) ao ver o valor da sua marca recuar US$ 57,6 bilhões (R$ 300,18 bilhões), perda de 16% de valor. No lugar, entrou a Amazon, que já tinha sido a primeira colocada em 2020. A empresa de Jeff Bezos está no topo do ranking, mas também viu sua marca perder valor: –US$ 51 bilhões (R$ 265,78 bilhões), perda de 15% de valor.

Após a dança das cadeiras, Amazon é a marca mais valiosa do mundo, avaliada em US$ 299,3 bilhões (R$ 1,56 trilhão). Já a Apple ficou em segundo lugar, avaliada em US$ 297,5 bilhões (R$ 1,55 trilhão).

Em terceiro lugar está o Google. A empresa não só se manteve na mesma posição do ranking, como viu o valor da marca crescer, na contramão de suas similares. Em 2023, a marca Google está avaliada em US$ 281,38 bilhões (R$ 1,47 trilhão), valorização de 6,8%.

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Segundo a Brand Finance, Amazon e Apple sofreram reveses maiores ao longo de 2022. “A pesquisa da Brand Finance descobriu que a percepção do cliente sobre o atendimento ao cliente na Amazon caiu – ao mesmo tempo em que os prazos de entrega aumentaram – e, em conjunto com isso, os consumidores se tornaram menos propensos a recomendar a Amazon a outras pessoas”, diz o relatório.

Já no caso da Apple, houve “queda na receita prevista, uma vez que uma cadeia de fornecimento de bens interrompida e um mercado de trabalho restrito devem limitar a entrega de seus produtos de hardware de destaque.”

Confira o top 10 das marcas mais valiosas do mundo (em US$ bilhões):

1. Amazon: 299,28
País: EUA
Comparação com 2022: –15%

2. Apple: 297,51
País: EUA
Comparação com 2022: –16%

3. Google: 281,38
País: EUA
Comparação com 2022: +6,8%

4. Microsoft: 191,57
País: EUA
Comparação com 2022: +3,9%

5. Walmart: 113,78
País: EUA
Comparação com 2022: +1,7%

6. Samsung: 99,66
País: Coréia do Sul
Comparação com 2022: –7,1%

7.ICBC: 69,54
País: China
Comparação com 2022: –7,4%

8. Verizon: 67,44
País: EUA
Comparação com 2022: –3,1%

9. Tesla: 66,21
País: EUA
Comparação com 2022: +43,9%

10. TikTok:65,69
País: EUA
Comparação com 2022: +11,4%

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