O Masp (Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand) lança hoje (31) seu mais novo programa de fidelidade, dessa vez voltado para o mundo corporativo: o Empresa Amiga Masp. Nele, funcionários das companhias registradas – e até seus familiares – terão entrada ilimitada e gratuita ao museu, um dos mais importantes do Brasil e da América Latina.

Com benefícios bem semelhantes aos do programa de fidelidade Amigo Masp, para pessoas físicas, a iniciativa foi pensada para funcionar como um benefício de RH. “É uma vantagem bem diferente no Brasil. Queremos desmistificar o que é frequentar um museu e aproximar um público que não costuma vir, mas que pode passar a visitar”, afirma Juliana Sá, diretora vice-presidente da instituição, à Forbes.

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QUAIS OS BENEFÍCIOS?

Além do acervo de arte e exposições temporárias, o programa Empresa Amiga Masp garante acesso livre à programação de cursos online, palestras e webinars do museu e funciona como um “passaporte cultural”. Isso porque a iniciativa inclui entradas gratuitas e descontos em 16 instituições, entre elas museus, cinemas, orquestras e teatros em diferentes estados do Brasil. Funcionários com filhos pequenos também podem aproveitar oficinas artísticas e espetáculos infantis em datas comemorativas.

“Essa é uma forma das empresas levarem um pouco de pluralidade e diversidade para seus colaboradores. Porque visitar o espaço de um museu é entrar em contato com a arte, com a cultura e a educação”, diz Juliana.

A ideia da iniciativa surgiu junto a Marcelo Marangon, presidente do Citi Brasil e conselheiro do museu, depois de o banco ter uma experiência parecida em Nova York. O Citi se tornou a primeira empresa amiga do programa e fez aportes para estruturar a novidade.

Para Marangon, a iniciativa tem uma grande relevância. “Visitar um museu é sempre uma experiência enriquecedora, que contribui para ampliar os horizontes de quem passa por seus corredores. As empresas podem ser importantes parceiras no processo de democratização do acesso à cultura e ao conhecimento”, ressalta.

Como benefício direto às empresas parceiras, o programa disponibiliza visitas guiadas em horários exclusivos e a realização de eventos nos espaços do museu (como os auditórios, restaurante e foyer) com desconto e prioridade na locação. Também será possível desenvolver produtos personalizados a partir dos itens da loja do Masp.

Quanto aos custos, eles dependem do tamanho da companhia: quanto maior o quadro de colaboradores, menores serão os valores. “O Amigo Masp custa cerca de R$ 200 para visitar o museu o ano inteiro. Para uma empresa grande, esse valor pode chegar a R$ 10 por funcionário. A ideia é realmente abrir nosso espaço para diferentes públicos e conseguir trazer os trabalhadores e seus filhos com uma maior periodicidade”, conta a diretora da instituição.

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DESAFIOS PÓS-PANDEMIA

Depois de um momento difícil para o setor da cultura, com as portas fechadas por 10 meses em decorrência da Covid-19, o Masp encara o programa Empresa Amiga como um dos novos pilares de seu orçamento. “Ele será uma fonte de receita relevante e nos ajudará a ter parcerias a longo prazo, o que possibilita ter uma previsibilidade orçamentária maior e enfrentar períodos desafiadores”, explica Juliana.

Mas essa não é a única iniciativa em que o museu aposta para captar recursos e atrair público em 2022. Em março, será inaugurada sua fundação em Nova York, a Friends of Masp, que funcionará como um canal de apoio internacional e ajudará não só a receber investimentos estrangeiros relevantes, mas também protegerá a instituição de oscilações cambiais do real.

Já o projeto “Edições de Arte”, uma parceria semestral com artistas que fizeram exposições individuais no museu, transforma obras em serigrafias para venda. Um dos resultados de sucesso, Juliana destaca, foi com a artista plástica Beatriz Milhazes, que rendeu 450 gravuras e uma receita de R$ 800 mil à instituição. “Arrecadamos dinheiro e uma pessoa que nunca teria um quadro da Beatriz em casa, agora pode ter. É também uma forma super bacana de democratizar a arte”, finaliza.

OBRAS MAIS ICÔNICAS PARA VER NO MASP

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